 Paris XIIIe, métro Glacière, à deux pas du nouveau siège du journal Le Monde. À tout point de vue, pas tout à fait le cœur de la “ville lumière” ni celui de sa fourmilière business. Et en vérité, la façade du 16, rue Vulpian, ne se démarque pas franchement de cet environnement anonyme. Mais prière de ne pas circuler : il y a quelque chose à voir ; il suffit de pousser la porte pour que l’insolite chasse l’anodin.
Par une attaque de vert, d’abord. Buis, lierre, lauriers, figuiers, magnolias, vigne vierge, oliviers mais également bambous et palmiers : plus qu’un tourbillon végétal, c’est un véritable Cyclone, nom choisi par cet ancien studio photo reconverti depuis 2006 en lieu événementiel contemporain. Après ce mini-parcours dans le jardin, la suite de la visite confirme que l’on n’est pas dans l’ordinaire des salles de réception.
Avec son comptoir en teck, ses chromes et sa pierre apparente, le rez-de-chaussée délivre une esthétique mi-industrielle, mi-rurale, parfaitement mise en valeur par un puits de lumière descendant du toit, via la verrière de l’étage. Ailleurs, les radiateurs laqués noirs, le bar en wengé, l’escalier hélicoïdal, les huisseries “façon atelier” mais aussi les “rampes de lumière” et l’immense écran plat Samsung confirment le penchant pour le style loft dans ce qu’il peut avoir de plus raffiné. Ce qui, accessoirement, n’exclut pas le vert pomme.
Carrefour, BNP ou Shiseido
Malgré son aspect excentré, le Cyclone est donc une perle rare pour les organisateurs d’événements à Paris. Et le cahier de références de cette adresse s’honore régulièrement d’une nouvelle signature prestigieuse.
Habitat y a présenté ses collections. Häagen-Dazs y a organisé un dîner de presse. La BNP y a donné un cocktail pour une poignée de gros clients. Carrefour y a convié les acheteurs pendant la foire aux vins. Et Shiseido y a présenté, fin 2008, une nouvelle gamme de maquillage. Avec succès, apparemment : “En tant que société japonaise, nous avons été sensibles à l’environnement végétal et à la qualité des lumières. Le seul souci était effectivement celui de la localisation, mais la marque Shiseido a la chance d’être suffisamment connue pour faire déplacer des journalistes sur son nom. Nous avons préféré privilégier l’adéquation entre le lieu et le message que nous voulions délivrer. Je n’ai eu que des bons retours”, témoigne Isabelle Safarian, organisatrice de l’événement pour Shiseido.
Certes, l’aubaine a ses limites et tout n’est pas possible au Cyclone. Le souci de bonne entente avec les habitants de l’immeuble qui jouxte cet étrange paquebot oblige à une certaine retenue. Pas de grandes fêtes sonores et débridées, donc, et, en cas de cocktail, les invités sont priés de quitter les extérieurs avant 21 heures et les lieux avant minuit. Cyclone, d’accord, mais pas tornade.
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