Le lifestyle continue de faire des émules au sein des groupes internationaux. C’est au tour de Marriott de glisser sur la vague boutiquehôtel avec une toute nouvelle marque : Édition. Le groupe s’est rapproché de Ian Schrager, le père du concept “boutiquehôtel”, pour créer la marque et prévoit l’ouverture d’ici à 2010 de neuf premières unités à Paris, Madrid, Los Angeles, Miami, Washington, Chicago, Scottsdale (Arizona)ainsi qu’au Costa Rica. À terme, la chaîne devrait compter plus d’une centaine d’hôtels, une vingtaine serait déjà en pourparlers.
Ces établissements reflèteront “le meilleur de l’époque, de la culture et de la société du pays d’implantation” tout en respectant l’environnement. “Chaque hôtel sera une nouvelle Édition, le genre d’hôtel moderne que seul Ian Schrager peut créer. Ces hôtels seront un complément exceptionnel à notre catalogue d’enseignes et, bénéficiant de notre présence globale et de notre expertise opérationnelle, ils seront la première enseigne mondiale de lifestyle boutiqueshôtels à grande échelle”, assure Bill Marriott, le PDG du groupe. Seule concession à l’esprit boutique, la taille : de 150 à 200 chambres. |
