[6/12/2011]
Si les groupes internationaux ont semblé, un temps, regarder de loin la movida qui anime l'hôtellerie madrilène, ils sont aujourd'hui nombreux à vouloir entrer dans le mouvement.
Imitant en cela Inter Continental, qui est présent à Madrid depuis 1973, ou encore Starwood Hotels, qui dispose dans son offre du prestigieux Westin Palace. L’aura internationale grandissante de la capitale espagnole a ainsi attiré Hilton qui a posé ses valises il y a trois ans à Madrid-Barajas, rejoint en 2010, dans cette zone aéroportuaire, par la marque Crowne Plaza. D'autres inaugurations ont eu lieu plus récemment encore avec l'apparition, en centre-ville, des enseignes Radisson Blu, Mercure ou encore All Seasons. Proposant déjà un Inter Continental, un Crowne Plaza et de nombreux Holiday Inn, IHG va voir sa marque de boutique-hôtel Indigo faire son apparition dans le courant de l'année 2012, à proximité de l'opéra. Le groupe Marriott a, lui, choisi une autre solution pour s'implanter dans la capitale espagnole : l'association avec un acteur local d'importance.
L’hôtelier américain a en effet conclu une joint-venture avec AC Hoteles et les établissements de ce groupe sont désormais commercialisés sous la marque AC Hoteles by Marriott. En parallèle, à l’image du AC Palacio del Retiro, les plus beaux établissements de l’hôtelier espagnol vont rejoindre l’Autograph Collection, l’enseigne “boutique” lancée par Marriott.
