Meetings et Incentive
[2/12/2011]
La demande sera toujours forte pour les réunions et événements en 2012, même en Europe, où l'environnement économique est des plus incertains : c'est ce qui ressort d'une enquête réalisée récemment pour American Express Meetings & Events. Même si la tendance à des événements plus courts, avec moins de participants, est toujours prégnante.
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Les experts du secteur MICE – meeting planners, acheteurs et hôteliers – le disent : 2012 sera une bonne cuvée pour les événements et réunions. En Europe, en Asie et Amérique Latine, ils sont plus de 50% – et 42% en Amérique du Nord – à prévoir même une augmentation de l'activité de leurs clients, selon l’étude American Express Meetings & Events 2012 Meetings Forecast. “Même dans un contexte économique incertain, les intervenants du secteur du MICE conservent un optimisme mesuré”, remarque Issa Jouaneh, vice-président et directeur général d’American Express Meetings & Events.
Les entreprises prévoient ainsi d’augmenter leurs budgets MICE, tandis que les dépenses pour des rencontres individuelles devraient diminuer ou rester stables par rapport à 2011. Toutefois, l'étude démontre que le profil évolue, avec des événements qui compteront moins de participants, plus proches géographiquement, plus ramassés dans le temps et plus dense en contenu. 47% des hôteliers interrogés s'attendent en effet à accueillir plus d’événements combinant meetings et incentives. Une tendance croissante, le développement durable, où là aussi 47 % des hôteliers ont pu noter une exigence “verte” de la part de leurs clients.
Malgré des perspectives économiques incertaines, l'Europe reste sur les rails puisque 75% des entreprises interrogées s'attendent à organiser le même nombre d'événements qu'en 2011, voire plus. La solidité du marché américain est également mise en lumière alors que 80% des entreprises prévoient une stabilité, voire une hausse du nombre d'événements.
Les perspectives sont évidemment positives dans les régions en plein boom économique comme l'Amérique Latine et l'Asie-Pacifique, mais présentent cependant des divergences. En Amérique Latine, la croissance devrait être plus modérée qu'ailleurs avec 61% des entreprises prévoyant au moins le même nombre d'événements qu'en 2011. À la différence des autres continents où les événements ont lieu majoritairement dans les grandes métropoles, ceux organisés en Amérique Latine se partagent à parts égales entre villes principales et villes secondaires.
L'Asie-Pacifique se démarque également, mais par le nombre de participants aux événements. En effet, alors qu'ailleurs il devrait majoritairement rester stable ou en légère diminution, 43% des entreprises implantées en Asie prévoient une croissance et seulement 2% une baisse du périmètre des réunions. Et c'est donc logiquement qu'on retrouve le résultat le plus positif de cette étude sur ce continent avec 87% des entreprises interrogées comptant augmenter ou maintenir le nombre d’événements organisés.
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