Pour beaucoup d’entreprises, la Seine-Saint-Denis était, il y a quelques années encore, un “drôle d’endroit” pour organiser une rencontre. Mais la quête permanente d’originalité a conduit le monde de l’événementiel à se rendre à cette évidence : il y a une vie – et même beaucoup de vie – au-delà de la porte de Pantin.
Une “révélation” qui doit beaucoup à l’action du “Nord-Est parisien”, organisme fédérateur créé en 2000 à l’initiative du Comité départemental de tourisme (CDT) de la Seine-Saint-Denis afin de promouvoir de manière efficace l’offre du département et de son voisinage immédiat en matière événementielle. “Au départ, il y avait un problème d’image avec la Seine-Saint-Denis. Pour la changer, nous ne voulions pas nous arrêter à nos frontières administratives ; d’autant plus que La Villette voulait travailler avec nous. L’appellation de Nord-Est parisien, avec un territoire s’étendant entre les deux portes d’entrée que sont Roissy et la gare du Nord, collait bien à cette idée”, explique Sophie Graziani-Roth, responsable marketing et promotion du CDT de la Seine-Daint-Denis. Pour les sites implantés sur ce territoire, ce principe fédératif constitue un précieux avantage : chaque adhérent continue d’assurer son propre travail de promotion, mais bénéficie d’un effet de groupe qui lui assure une certaine visibilité dans les outils de promotion communs – site Internet, guide pratique, eductours… – ainsi que sur les grands salons du secteur du tourisme d’affaires, pour lesquels une participation à titre individuel serait difficilement envisageable.

PROMOTION GROUPÉE
Pour les organisateurs de réunions, cette promotion groupée permet de découvrir dans toute sa palette une offre particulièrement riche. “À côté des hôtels-séminaires et des grands lieux de conventions, nous proposons un très grand nombre de lieux originaux. En fait, la seule chose qui nous manque, ce sont...