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PORTO
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PORTO
La victoire |
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Au départ, on dirait que la deuxième ville portugaise s’est endormie à jamais dans une léthargie post-industrielle. Pourtant, pourtant… conquérante depuis ses origines, Porto relève la tête et sort grandie d’une vingtaine d’années difficiles. |
 Capitale de la Region Norte, Porto et son agglomération comptent plus d’un million et demi d’habitants. Souvent en rivalité avec Lisbonne, Porto est une ville qui apprend peu à peu à se singulariser et à tirer profit de ses particularités. Le vieil adage qui veut que pendant que “Lisbonne s’amuse, Porto travaille” reste vrai. À cela près qu’il fait aussi bon vivre que travailler sur les rives du Douro…
MORT LE TEXTILE, VIVE LE TEXTILE.
La région de Porto, berceau de l’industrie portugaise, s’enorgueillit d’une grande tradition d’entreprises. Depuis la fin du XIXe siècle et jusqu’au début des années 1990, les industries du textile, de la chaussure, du bois et du liège ont fait battre le coeur du nord du Portugal. Mais l’arrivée des marchés émergeants et de la main d’oeuvre à bas prix lui ont assené un rude coup. Résultats : une économie affaiblie, un taux de chômage frôlant les 10 %, et la suppression de 14000 emplois dans le textile entre 2000 et 2004. Et pourtant, Porto ne s’est jamais avouée vaincue.
Devant les nécessités du marché, elle a tout simplement changé son portefeuille d’épaule. Et c’est précisément à partir de son talon d’Achille qu’elle a choisi de reprendre son élan. L’industrie textile est morte : vive l’industrie textile ! Mais revue et corrigée par le maître mot “reconversion”. En effet, depuis cinq ans, le chiffon se relooke. On ne parle plus de “production massive et bon marché” mais de “design”, de “mode” et de “création”.
Armindo Monteiro, chef d’entreprise, représentant de la marque de bijoux Dinh Van au Portugal et président de l’Association des jeunes entrepreneurs portugais (ANJE), fait partie des initiateurs de ce remaniement. En 1995, lors du salon Jovens à Moda de Porto, il lance Portugal Fashion, une organisation de jeunes stylistes et créateurs portugais qu’il propulse sur les podiums nationaux, puis, peu à peu, sur la scène mondiale. De la semaine de la Haute Couture à Paris jusqu’au Fashion Week de New York, de Sao Paolo ou de Barcelone, ce sont des noms comme Felipe Oliveira Baptista, Luis Buchinho,Ana Salazar ou Fátima Lopes qui défilent. “Le haut de gamme est très porteur, affirme Armindo Monteiro, il faut viser haut et tirer profit de ce très vieux savoir-faire portugais afin de donner au pays une place de choix dans le monde du design, du bijou et de la mode.” Le défi semble bien relevé. Entre 1997 et 2007, le chiffre d’affaires de Portugal Fashion est certes resté le même, mais le poids de matière vendue a été divisé par quatre. En d’autres termes, on est passé d’un marché de la matière... |
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