Air France confirme la piste low cost

Air France a dévoilé le 2 avril les grandes orientations de son plan Transform 2015, destiné à assurer le redressement de la compagnie. Un plan qui confirme les rumeurs qui évoquaient depuis quelques jours le lancement d’une compagnie low-cost, envisagé par la direction d’Air France.

« Remettre la Compagnie sur le chemin d’une croissance durable » : tel est l’objectif affiché par le plan Transform 2015 présenté les 29 et 30 mars derniers au Comité Central d’Entreprise et aux principaux cadres d’Air France par Alexandre de Juniac, Président-directeur général d’Air France. Une ambition qui pourrait donc bien passer par le lancement d’une filiale low-cost, ou un repositionnement de Transavia dans cette optique. Le projet résumé par la compagnie dans un communiqué prévoit ainsi de « développer la filiale Transavia, sous cette marque ou une autre marque, afin de tirer parti d’un segment Loisirs en croissance et d’étendre le modèle « Bases de Province » au reste du réseau point à point, notamment à Paris-Orly ». L’initiative ne devrait pas pour autant suffire à remettre la compagnie sur de bons rails – le plan Transform 2015 prévoit de « revenir à l’équilibre, pour le point à point dès 2013, pour l’ensemble de l’activité court et moyen-courrier en 2014 » – et d’autres efforts sont prévus : la direction d’Air France évoque une réduction des coûts à hauteur de 20%, ne reconquête de la clientèle, et une simplification de l’organisation. Autant de projets qui présagent de négociations difficiles en interne, même si Alexandre de Juniac se dit « confiant dans la mobilisation de tous les salariés et l’esprit de responsabilité des partenaires sociaux pour réussir, ensemble, à reconquérir [la] place de leader » d’Air France.