Rencontre avec Marc Mingoia, directeur projets d’Eurosport et intervenant chez Ascencia Sport

Un vecteur de communication exceptionnel

Le sport reste-t-il une valeur sûre en matière de communication ?

Marc Mingoia – Le sport est en pleine expansion ! Pour preuve, Eurosport, à ses débuts il y a une trentaine d’années, était diffusée dans une seule langue, contre 31 aujourd’hui ! Les pays, notamment ceux du Golfe, se font une concurrence acharnée pour attirer une manifestation de renom chez eux. C’est aussi devenu un argument politique, comme par exemple en Russie. Quant à la France, elle excelle en matière de lobbying pour l’organisation de grandes compétitions. Les entreprises, notamment dans le luxe, s’efforcent d’être présentes lors des grands rendez-vous tels que les Jeux Olympiques… Le sport est un vecteur de communication interne et externe exceptionnel.

Chaque sport a sa marque ?

M.M. – Les marques de luxe sponsorisent des événements dignes de leur renommée. Par exemple, le groupe Swatch positionne chacune de ses marques sur un segment en fonction de sa cible : Longines est présente à Roland-Garros et dans les compétitions équestres, Tissot est sponsor du MotoGP, Swatch des compétitions freeride et Oméga des Jeux Olympiques… Mais le sport est adapté à toutes les entreprises.

Existe-t-il des tendances ?

M.M. – Le running est très à la mode. Beaucoup de marques se sont impliquées dans les courses à pied, car c’est un sport accessible à tous. Malgré tout, il y a les incontournables, le football, le rugby, Roland-Garros, le Tour de France, les Jeux Olympiques. Les entreprises sélectionnent des partenaires ou clients qui auront l’honneur d’être un des relais de la flamme. Les émotions éprouvées par les heureux élus sont énormes et les retombées pour les marques encore plus.