Frasers renforce son offre long séjour en Europe

Après l'embellissement de son fleuron parisien Fraser Suites Le Claridge, sur les Champs Elysées, le groupe asiatique Frasers, spécialisé dans l'hôtellerie long-séjour, prépare d'autres développements, en Espagne et en Allemagne principalement mais aussi au Moyen-Orient.

Avec l’acquisition d’un hôtel à Barcelone non loin de la Sagrada Familia, Frasers Hospitality va lancer en Europe sa nouvelle marque Capri by Frasers, concept conçu pour la e-génération et lancé en 2012 à Singapour. Les travaux pour transformer cet établissement viennent de commencer et seront définitivement achevés en avril prochain. Avec l’Espagne où Frasers compte encore développer d’autres établissements dans le futur, l’Allemagne est un autre marché porteur pour le groupe asiatique. Car, d’une part, les marques internationales longs séjours y sont peu présentes et, d’autre part, parce que l’immobilier y est plus accessible qu’à Paris ou à Londres. En plus d’étudier les opportunités qui pourraient se présenter à Munich, Dusseldorf ou Stuttgart, le groupe va implanter sa nouvelle marque Capri by Fraser en début d’été 2015 à Francfort, près du centre de congrès Frankfurter Messe. Plus loin, son enseigne haut de gamme Fraser Place devrait s’installer à Berlin au troisième trimestre 2016, près de la Museum Insel. Et à Hambourg, c’est un luxueux Fraser Suites qui devrait être opérationnel d’ici deux ans, hébergé dans un immeuble classé longeant l’Alster. Toujours en Europe, Frasers vient aussi d’annoncer son arrivée prochaine à Genève. 

Dans ces pays, Frasers va adapter son produit à la fois face à l’intérêt croissant de la clientèle loisirs pour l’offre long séjour et, par ailleurs, à la modification des habitudes d’achats des entreprises ces dernières années. “Les budgets concernant les expatriations se sont réduits, constate Guus Bakker, directeur général des opérations de Frasers Hospitality pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. Si, auparavant, les cadres partaient directement avec toute leur famille, là ils passent d’abord quelques mois seul avant que ses proches le rejoignent pour s’installer. Dès lors, nos résidences vont présenter moins d’appartements de deux ou trois chambres et plus de studios. Par exemple, à Londres, notre résidence à Canary Wharf est passée de 63 à 108 appartements, majoritairement avec une seule chambre”.

Frasers Hospitality, qui compte 60 résidences dans le monde et une trentaine d’autres en préparation, a également de nombreux projets au Moyen-Orient. D’ici fin 2016, le groupe ouvrira deux résidences à Ryad et à Dubai, une autre à Barhein ainsi qu’un deuxième établissement à Doha, au Qatar, dans le quartier des affaires de West Bay. D’ici là, courant 2015, Frasers se sera également implanté à Abuja, la capitale nigériane.