Hilton : les ambitions américaines de ses enseignes lifestyle

Hilton ne fait pas exception dans le monde hôtelier. Comme Accor ou Hyatt, le groupe américain a fait de l’hôtellerie lifestyle un de ses principaux axes de développement. Un segment sur lequel l’hôtelier peut compte sur trois marques, toutes labellisées « by Hilton » : Canopy sur le haut de gamme, Tempo sur le milieu de gamme et Motto, un nouveau concept économique jouant sur des modes d’hébergement hybrides, entre lits king bed, couchages superposés et chambres communicantes.

Alors que Hilton vient d’annoncer 10 nouvelles signatures pour ces trois enseignes, le groupe américain s’attend à voir le pipeline de ce trio de marques doubler au cours de la prochaine décennie, leur expansion concernant au moins 15 nouveaux pays et territoires. « La croissance continue de la catégorie Lifestyle de Hilton témoigne de la force de ces marques et de la manière dont elles continuent de trouver un écho auprès des clients et des propriétaires« , a déclaré Matthew Schuyler, directeur général en charge des marques du groupe Hilton.

Alors que l’Europe est un terrain de jeu privilégié pour l’essor de ces marques, en témoigne l’ouverture attendue d’un Canopy by Hilton à Cannes au printemps 2023 ou l’inauguration prochaine d’un Motto à Rotterdam, les marques lifestyle s’attellent à étendre leur présence sur le continent américain. Canopy, qui compte 35 établissements dans le monde et 28 autres en développement, s’implantera en 2024 à Nashville, dans un quartier du centre-ville en pleine revitalisation, et au coeur de Sioux Falls, avec un hôtel d’affaires doté de 12 salles de réunion.

De son côté, Tempo by Hilton, développée originellement aux États-Unis, poursuit le déploiement de sa vision contemporaine de l’hôtellerie à la fois dans les métropoles principales du pays, à l’image de New York, Boston et Seattle, et dans des destinations secondaires comme Irving au Texas ou Nashville où deux Tempo by Hilton sont attendus en 2024. D’autres développements sont au programme de 2024 avec un hôtel dans le centre-ville de Memphis, à quelques pas du FedEx Forum, mais aussi à Myrtle et au coeur de San Diego, ces deux derniers dans des complexes intégrant aussi une marque long séjour, Home2 Suites pour le premier et Homewood Suites pour le second.

Enfin, après l’apparition en fin d’année dernière d’un Motto au coeur de New York, dans le quartier de Chelsea, la marque va mettre le cap au sud du continent pour faire son entrée au Brésil. Une double entrée même puisqu’à l’automne 2024, ce concept innovant apparaîtra de concert à Recife, dans le centre historique, et au coeur de Sao Paulo, à proximité du Musée d’art contemporain et surmonté d’un restaurant sur le toit donnant sur le parc Ibirapuera.