House of Beats : Deutsche Hospitality donne du rythme à son offre lifestyle

Deutsche Hospitality a dévoilé une nouvelle marque lifestyle, à la fois haut de gamme et à l'esprit funky : House of Beats. Autre annonce : les débuts de la marque InterCity à Rome, à la gare Tiburtina.
Deutsche Hospitality a lancé une nouvelle marque lifestyle : House of Beats.

Deutsche Hospitality complète son offre haut de gamme à dominante lifestyle. En juillet dernier déjà, le groupe allemand avait annoncé un partenariat avec Porsche Design pour le lancement d’hôtels Steigenberger Porsche Design, des établissements naturellement luxueux et aux intérieurs évidemment contemporains amenés à faire prochainement leur apparition dans de grandes métropoles internationales.

Ces derniers jours, Deutsche Hospitality est allé plus loin en dévoilant une autre enseigne, cette fois-ci à l’esprit plus funky, mais toujours haut de gamme : House of Beats. Art, mode, musique : sur ce créneau, le groupe allemand pouvait déjà compter sur sa marque Jaz in the City, qui vient d’ailleurs de connaître son troisième développement à Vienne. Avec House of Beats, la maison mère des hôtels Steigenberger décline ce concept arty au niveau haut dessus. La marque s’adresse « aux personnes axées sur le lifestyle qui attendent plus d’une marque d’hôtel que ce que le marché offre habituellement, a déclaré Marcus Bernhardt, PDG de Deutsche Hospitality. House of Beats transforme l’hôtel en podium. »

En plus de cette dimension festive, la marque décline aussi un volet digital, puisque le parcours clients fusionne le physique et le numérique. Check in/out, clés de chambres, menu, musique : les technologies sans contact participent pleinement à l’expérience proposée. En matière de restauration, les House of Beats proposeront le concept gastronomique « The Beast », axé sur la durabilité avec des plats assurés sans colorant ni conservateur. Un concept qui fait du « en même temps » son credo puisqu’il s’adresse aussi bien aux végétariens qu’aux amateurs de viande.

Les premiers hôtels House of Beats apparaîtront prochainement à Hambourg et à Milan, avant sans doute d’autres métropoles mondiales. « Notre objectif est de nous développer pour devenir l’une des principales marques hôtelières d’Europe d’ici 2026« , a précisé Marcus Bernhardt.

Deutsche Hospitality attendu à Rome avec un hôtel InterCity

Futur InterCity Rome Gare Tiburtina
Futur InterCity Rome Gare Tiburtina

En parallèle du dévoilement de sa nouvelle enseigne House of Beats, Deutsche Hospitality a également annoncé les futurs débuts de sa marque milieu de gamme IntercityHotel à Rome. Ce premier hôtel du groupe allemand dans la capitale italienne est attendu en 2024. Et, comme la plupart des InterCity, il sera directement connecté à un hub de transports, à savoir la gare Tiburtina, par où transitent les TGV sillonnant l’Italie. Egalement à proximité du centre historique, l’établissement proposera plus de 310 chambres, un bar-restaurant et six salles de conférence. « Rome est un emplacement stratégique pour notre croissance en Italie et en Europe du Sud-Est, a déclaré Marcus Bernhardt. C’est une ville qui présente un mélange parfait de voyageurs d’affaires et de touristes, et l’IntercityHotel peut satisfaire ces deux groupes. «