IHG passe aussi à l’heure chinoise avec Hualuxe

IHG a officialisé le 18 mars le lancement de Hualuxe : une nouvelle enseigne dédiée spécifiquement aux voyageurs chinois. Le premier hôtel de la marque doit ouvrir ses portes à la fin de l’année 2013, voire au début de l’année 2014.

Le marché chinois attise les convoitises des grands groupes hôteliers : après le lancement de Mei Jue par Accor, dernière enseigne en date à avoir adapté son offre à l’Empire du Milieu, c’est au tour de IHG d’annoncer lundi le lancement de sa déclinaison chinoise. Hualuxe – mélange de deux termes chinois signifiant majesté et luxe – fait déjà l’objet de plus d’une vingtaine de contrats signés selon IHG. Le groupe hôtelier espère être présent dans une centaine de villes chinoises d’ici quinze ou vingt ans. Pour ce faire, Hualuxe s’appuiera sur quatre grands axes adaptés aux attentes de la clientèle chinoise : tradition, rajeunissement, statut, et espaces dédiés à la famille. Des fondamentaux que le groupe IHG enten bien développer dans les principales villes chinoises, mais aussi à l’international, pour permettre aux voyageurs d’affaires chinois de retrouver ces critères de qualité au fil de leurs déplacements professionnels.