Success story – Rencontre avec Yusuke Nakagawa, CEO et fondateur de Asobi System

« Il y a une dizaine d’années, alors que j’étais encore jeune homme et que j’avais simplement envie de s’amuser, j’organisais des fêtes. J’invitais des groupes à venir faire danser mes amis et les amis de mes amis. Peu à peu, grâce au succès de ces événements, j’ai songé à me lancer dans la production et la gestion d’artistes, tout en continuant à planifier soirées et fashion shows. C’est ainsi qu’en 2007 est né Asobisystem. En japonais, Asobi veut dire “jouer”, “s’amuser”. Les adultes aussi utilisent ce verbe lorsqu’ils veulent exprimer l’envie de faire autre chose que travailler. J’ai donc lancé cette entreprise, d’abord à Setagaya Ward, puis à Harajuku, un quartier très créatif.

Aujourd’hui, nous représentons une vingtaine de musiciens et groupes, ainsi qu’une quarantaine de “dokusha models”, des jeunes filles très lookées dont le succès peut être fulgurant. Elles commencent par créer des blogs de mode décalés. L’une de celles que nous avons lancées, Kyary Panyu-Panyu, se déguise, se montre sous des visages comiques sans se préoccuper de sa féminité. C’est ce qui fait son succès. Elle a plus de trois millions de followers et Katy Perry dit d’elle qu’elle est une source d’inspiration. Mais celui qui nous a lancés, c’est Capsule, un groupe ultra connu ici, qui a rencontré son succès au milieu des années 90. Il faut dire que je me suis entouré d’une cinquantaine de collaborateurs dont l’expertise est énorme. Notre secret : nous sommes peu hiérarchisés et chacun apporte ses propres solutions au groupe. Désormais, mon but est de fortifier notre communauté créative au Japon, mais aussi de l’exporter grâce à notre branche Moshi Moshi Nippon, que nous avons présentée au Hyper Japan de Londres et à Japan Expo, à Paris. »

asobisystem.com • moshimoshi-nippon.jp