Comment concevez-vous le programme artistique de vos hôtels ?
Molly Swyers – 21c Museum Hotels présente une grande variété de programmations organisées par la curatrice et directrice des musées, Alice Gray Stites, en collaboration avec les fondateurs du groupe Laura Lee Brown et Steve Wilson. Les expositions s’articulent autour des pièces de la 21c collection – qui comprend des tableaux, des sculptures, des installations, des photos, de l’art digital d’artistes du monde entier – auxquelles s’ajoutent des oeuvres provenant d’autres institutions. Chaque hôtel 21c Museum s’impose comme un vrai centre culturel au sein de la population locale. Tous proposent des expositions temporaires et un large choix d’événements culturels comme des lectures d’artistes, des projections de films, des performances live et des installations d’artistes locaux. Les espaces d’expositions sont totalement intégrés dans le design de chaque hôtel et sont ouverts au public 365 jours par an.
Les voyageurs d’affaires sont-ils de plus en plus intéressés par un environnement arty ?
M. S. – Nous avons remarqué que les voyageurs d’affaires nous choisissent, car ils sont à la recherche d’un luxe plus “expérientiel”, allant au-delà des offres traditionnelles comme le WiFi gratuit. Nous ciblons des clients de tous les âges qui ont le désir de mieux connaître l’art contemporain et d’en faire l’expérience ; des voyageurs qui recherchent une hospitalité à la fois chaleureuse, mais aussi soutenue par une émotion artistique authentique.
Que proposez-vous aux groupes corporate ?
M. S. – Nous invitons les groupes à s’inspirer de cet environnement et de faire des pauses dans leurs agendas pour profiter de nos extras uniques comme des visités guidées, des cours sur l’art ou des chasses au trésor dans les salles d’expositions. Les espaces dédiés aux réunions mettent également les participants en relation avec l’art d’aujourd’hui.
