Marriott s’offre Starwood

Qui va reprendre Starwood Hotels ? Le feuilleton a animé l'année hôtelière. Selon les rumeurs, ce fut un temps IHG qui tenait la corde, puis Hyatt ou encore le nouveau géant chinois issu de la fusion des groupes Jin Jiang et Plateno. Nul d'entre eux au final, puisque c'est Marriott qui a emporté la mise. Et a mis le prix pour cela : 12 milliards de dollars, principalement payés par échange d'actions.
Marriott s’offre Starwood (DR)

La fusion de Marriott et Starwood donne naissance à un vrai géant de l’hôtellerie, fort de plus de 1,1 millions de chambres – et 5500 hôtels – dans le monde, quand ses concurrents Hilton Worldwide et IHG n’en comptent qu’à peine plus de 710 000. Une taille imposante qui devrait permettre au nouvel ensemble de contrer l’emprise des sites de réservation en ligne comme Booking et Expedia en donnant plus de poids dans la négociation des commissions. En parallèle, le groupe va pouvoir s’appuyer sur la réunion des programmes de fidélité – 54 millions de membres Marriott Rewards et 21 millions de clients Starwood Preferred – pour favoriser la distribution en direct. Le nouvel ensemble offre désormais aux voyageurs un portefeuille de 30 marques, allant du milieu de gamme trendy avec Moxy et Aloft aux grands classiques Marriott et Sheraton, en passant par le luxe avec Ritz-Carlton et St. Regis et le haut de gamme lifestyle avec W et Edition.

L'acquisition de Starwood par Marriott, en quelques chiffres