Richard Branson avait déjà annoncé la cible de son enseigne hôtelière : « des marchés urbains majeurs aux Etats-Unis ». Difficile, dès lors, de se passer de la ville, New York, et son réservoir de voyageurs d’affaires. C’est désormais chose faite, ou presque : le charismatique fondateur du groupe Virgin a récemment dévoilé un projet qui doit déboucher sur un établissement de 300 chambres, prévu pour 2016. L’adresse en est même déjà connue : l’angle de Broadway et de la 29ème rue,dans le quartier new yorkais de NoMad. « Finalement, la ville qui ne dort jamais aura un charmant (…) hôtel Virgin où jouer, manger, travailler, se rencontrer et oui, même dormir » ironise Richard Branson dans les colonnes de USA Today. A noter que le premier établissement Virgin Hotel doit ouvrir à Chicago dès 2014, tandis que Londres pourrait accueillir la première adresse européenne de l’enseigne, dans une deuxième phase.
