Déjà partenaire de Rafael Nadal pour le développement en commun de la marque Zel, le groupe hôtelier Meliá accueille une autre star du sport dans son équipe. De la balle jaune au ballon rond, cette recrue de choix n’est ni plus ni moins que Lionel Messi. Héritage de ses longues années passées au Barça, le « plus qu’un club » de Barcelone, le footballeur argentin a investi dans l’hôtellerie espagnole avec la création de la chaîne MiM en 2017, dans le cadre d’une alliance avec le groupe catalan Majestic Hotel.
Cette enseigne compte aujourd’hui six resorts à Andorre, Baqueira, Ibiza, Sotogrande et Sitges, en plus d’un hôtel sur l’île de Majorque, socle originel du groupe Meliá et terre natale de Rafael Nadal. Soit autant d’établissements loisirs haut de gamme, décorés par des designers de renom tels Lázaro Rosa-Violán et Luis Bustamante, qui arborent tous fièrement la certification durable LEED et qui, pour trois d’entre eux, sont associés au chef étoilé Nandu Jubany et ses restaurants Hincha. En parallèle, le resort ski MiM Baqueira comme les hôtels balnéaires à Ibiza, Majorque et Sitges disposent tous d’espaces de réunions et événements pour des séminaires et séjours incentive sur les traces du ballon d’or, fil rouge de la marque à travers des reproductions du trophée du meilleur joueur du monde dans chaque établissement.
Mais les carrières sportives comme hôtelières sont ce qu’elles sont, ponctuées de transferts et de conversions. Ainsi, les propriétés de Lionel Messi rejoindront les rangs du groupe Meliá à partir du 1er novembre prochain à travers des contrats de location, au sein de la marque dédiée aux hôtels indépendants haut de gamme The Meliá Collection. Pour la chaîne MiM, cette nouvelle association va élargir son terrain de jeu grâce à la résonance mondiale du groupe espagnol, appuyée sur sa force de distribution et son programme de fidélité MeliáRewards.
En retour, le groupe espagnol, dont la collection compte aujourd’hui une grosse vingtaine d’hôtels pour une douzaine d’autres à venir, enrichit son offre avec des boutique hôtels portés par l’image de la star du ballon rond. « La force de cette nouvelle alliance réside dans la combinaison harmonieuse entre les fondamentaux de MiM et de la Meliá Collection, a déclaré Gabriel Escarrer, PDG de Meliá Hotels International. Non seulement, ces enseignes partagent une même philosophie, mais elles font toutes deux une forte proposition aux voyageurs, avec l’attrait d’une icône globale comme Leo Messi et l’expérience d’un grand groupe comme Meliá. »
Quant à la marque lifestyle Zel, déployée par l’hôtelier espagnol et Rafeal Nadal, après une première ouverture à Majorque en 2022, puis sur la Costa Brava en 2023, elle a récemment traversé l’Atlantique avec l’ouverture au printemps dernier d’un hôtel en République dominicaine, à Punta Cana, avec un resort all inclusive de 190 chambres. Avant d’autres établissements à venir à Sayulita au Mexique, à Vlore en Albanie et, pour couronner le tout, à Madrid, sur une des artères principales de la capitale espagnole, Gran Via. Rien de moins sûr que Rafael Nadal, fan du Real, et Lionel Messi, ancienne star du Barça, y résident ensemble un soir de clasico…
