Quand un des principaux groupes mondiaux s’allie à un grand nom régional pour renforcer sa présence sur un marché clé : Hilton et Scandic, le leader de l’hôtellerie scandinave avec ses plus de 250 hôtels en Suède, Norvège, Danemark et Finlande, viennent de signer un accord de développement pluriannuel couvrant tous ces pays. Si cette association joue sur la puissance des marques comme la force commerciale de Hilton associée à l’expertise opérationnelle de Scandic en Europe du Nord, elle n’est pas une totale nouveauté puisque la relation des deux partenaires remonte à plus de vingt ans.
Scandic exploite en effet en franchise les trois hôtels Hilton dans la capitale finlandaise, dont le Hilton Helsinki Airport qui, d’ailleurs, fera bientôt l’objet d’un programme de rénovation en plusieurs phases. Les grands voyageurs seront d’ailleurs les premiers bénéficiaires de cet accord, puisque sa première matérialisation aura lieu à proximité de l’aéroport de Copenhague, dans le quartier d’affaires de Scanport.
Un Hilton à l’aéroport de Copenhague
Lancé au début des années 2010 par l’implantation des sociétés Astellas Pharma et Ferring sur cette ancienne zone industrielle voisine du hub danois, ce projet immobilier de Skanska a continué à se développer avec l’installation au fil du temps de nouvelles sociétés, mais aussi d’un lieu de rencontres professionnelles – le Huone Event & Conference Center – et, déjà, d’un hôtel, le Scandic CPH Strandpark. Auquel s’ajoutera, en 2029, un hôtel Hilton exploité par Scandic. Doté de 284 chambres, il disposera également d’espaces de réunion et événements, d’un bar et d’un restaurant, en plus d’un salon exécutif avec vue sur le détroit de l’Øresund.
Pour autant, ces liens plus étroits entre les deux groupes ne signifient pas l’absorption de l’offre de l’hôtelier suédois par le géant américain. « Il ne s’agit pas d’une conversion générale du portefeuille de Scandic », précise le communiqué dévoilant cette alliance. En effet, cette dernière porte uniquement sur des projets de développement individuels. Uniquement ou presque puisque Hilton et Scandic prévoient prochainement de lier leurs programmes de fidélité avec de nouveaux avantages offerts aux membres de Hilton Honors et de Scandic Friends. De quoi renforcer l’attrait des pays nordiques pour les clients de Hilton Honors tout en ouvrant le monde entier aux membres de Scandic Friends.
