Conserver leur propre identité
Pourquoi les groupes hôteliers lancent-ils des marques “light” comme Curio ?
Mark Nogal – De plus en plus de voyageurs recherchent des expériences locales et authentiques. L’individualité devient un fil conducteur lors d’un voyage, qu’il soit de loisirs ou d’affaires. Nous avons aussi constaté, du côté des hôteliers indépendants, un désir de conserver leur identité propre tout en profitant des avantages de notre système comme le programme de fidélisation Hilton Honors. Tout cela a conduit au lancement en 2014 de la Curio Collection by Hilton.
Qu’est-ce qui différencie Curio ?
M. N. – Chaque propriété est triée sur le volet pour son caractère distinctif, son attractivité au sein de sa ville, attirant ainsi les voyageurs curieux à la recherche d’expériences uniques. Avoir la puissance de Hilton derrière ces hôtels indépendants donne de la confiance au voyageur qui sait que Hilton a approuvé l’hôtel et maintient sa qualité à un niveau très élevé. Les membres HHonors ont en outre la possibilité de gagner et d’échanger des points, ce qui est un autre avantage.
Où en est cette collection aujourd’hui ?
M. N. – Elle compte plus de 40 établissements ouverts et près de 90 projets engagés comme nos deux hôtels parisiens, le Niepce et l’Astor, en cours de rénovation et qui rejoindront la collection en 2018. On y trouve aussi bien des hôtels historiques, comme Del Coronado à San Diego ou le Trafalgar St. James à Londres, que des reconversion de bâtiments au riche passé, d’anciennes banques comme l’Ames à Boston et l’Aleph à Rome ou une résidence d’artistes célèbres à l’image du Renwick Hotel NYC. Enfin, nous collaborons aussi à de nouvelles constructions avec les développeurs, notamment à Portland et à Doha.
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