Le marché allemand revêt visiblement une importance cruciale dans la stratégie d’expansion européenne de Moxy, l’enseigne lifestyle dévoilée en 2013 par le groupe hôtelier Marriott. Après avoir inauguré en avril dernier à Munich une adresse stratégique pour les voyageurs d’affaires, sur le site de l’aéroport, c’est au tour de Francfort de se doter d’un établissement Moxy. Francfort, ou plus précisément Eschborn à une quinzaine de minutes de route au Nord-Ouest de la métropole allemande, accueille donc désormais un nouvel hôtel de 176 chambres. Parmi les points forts du Moxy Frankfurt Eschborn, on retiendra notamment l’offre de restauration proposée en self-service 24h / 24 et sept jours sur sept. Les voyageurs d’affaires pourront s’y réapprovisionner en spécialités locales – Spätzle et Sauerbraten, notamment – en café et en jus frais, quel que soit leur planning. Le nouvel établissement inauguré cet été est également doté d’une salle de réunions flexible, qui bénéficie d’un accès à la lumière naturelle.
Le positionnement moderne de la marque, qui se veut centrée sur les nouvelles génération de voyageurs avec une touche décalée, se retrouve d’ailleurs jusque dans cet espace meetings. La table de réunion peut se transformer en jeu de palet, pour faire une pause ludique entre deux brainstormings… « Les hôtels Moxy sont en mission pour repenser l’expérience de l’hôtel (…) et mettre l’accent sur les services que les « millénaires » attendent le plus », souligne Vicki Poulos, directeur de la marque Moxy Hotels. Moxy n’en restera pas là en Allemagne, et réalisera même bientôt la passe de trois : la marque du groupe Marriott s’implantera dès cette année à Berlin Ostbahnhof, avant de récidiver à Francfort dans le courant de l’année prochaine. L’aéroport d’Aberdeen verra lui aussi atterrir un représentant de l’enseigne dès cette année, tandis que Londres, Oslo et Vienne seront les prochaines destinations à rejoindre le catalogue européen de Moxy dans le courant de l’année 2017.
