À destination des voyageurs, Curio va rassembler des hôtels urbains et des resorts quatre étoiles “plus”, voire cinq étoiles. Cinq établissements aux États-Unis se sont déjà montrés intéressés, dont le SLS Las Vegas, un hôtel casino de plus de 1620 chambres qui ouvrira à la fin de l’été. Mais la marque attend aussi des établissements historiques comme The Sam, un bâtiment classé de Houston. Curio a bien sûr vocation à poursuivre son essor en Europe et ailleurs dans le monde.
Côté lifestyle, Hilton revient dans la course sur un segment porteur après le lancement avorté de Denizen en 2009, au concept tellement proche des hôtels W de Starwood, que le groupe avait été condamné pour espionnage industriel sans pouvoir lancer d’enseigne hype avant fin 2013. Reste à savoir si Hilton jouera la carte du luxe design ou du trendy à prix doux…
