Four Seasons, Carlson, Formosa International… Passée entre plusieurs mains, la marque de luxe Regent Hotels a connu une histoire tumultueuse depuis sa création au début des années 1970. Avec le rachat, en mars dernier de la majorité des parts de l’enseigne, c’est maintenant au tour du groupe InterContinental (IHG) d’essayer de lui redonner tout son prestige. De six hôtels actuellement, l’ambition est de rapidement faire grandir le portefeuille de Regent jusqu’à 40 établissements. Déjà, une première signature a été annoncée, au cœur du futur financial district de Kuala Lumpur, mais aussi un premier repositionnement, le plus logique qui soit, d’ailleurs. D’ici 2021, l’emblématique InterContinental Hong Kong, qui fait face à la skyline de l’île depuis sa position stratégique à Kowloon, reprendra son nom d’origine, lui qui fut un des premiers Regent au monde à son ouverture en 1980.
Parallèlement à cette renaissance, IHG se penche aussi sur ses marques portées récemment sur les fonts baptismaux. Avid, nouvelle enseigne économique présentée l’an dernier, en est déjà à plus de 130 projets signés en Amérique du Nord et a conclu un accord pour 15 établissements en Allemagne. “Ce qui en fait le lancement de marque le plus réussi depuis Holiday Inn Express en 1990”, souligne Kenneth Macpherson, CEO du groupe pour l’Europe, le Moyen-Orient, l’Asie et l’Afrique. De son coté, Voco, la dernière-née d’IHG dévoilée en juin dernier et qui combine lifestyle et haut de gamme, en est à son troisième projet d’établissement en Australie et est annoncée prochainement en Europe, à Cardiff.
