Parmi les nombreuses casquettes du milliardaire britannique Richard Branson, celle d’hôtelier devrait prendre de plus en plus d’importance à l’avenir. Son groupe Virgin, dont les activités s’étendent de l’avion au train, des fusées spatiales à la téléphonie sans oublier, bien sûr, la musique, a égrainé les annonces de nouveaux hôtels tout au long de l’année 2017. S’appuyant sur le succès du premier Virgin Hotel ouvert en 2015 à Chicago, dans un bâtiment historique du quartier du Loop, et considéré l’an dernier comme le n°1 aux États-Unis par les lecteurs de Conde Nast Traveler, plusieurs établissements sont en cours de préparation. La Nouvelle Orleans, Nashville, Palm Springs, Milpitas, dans la Silicon Valley, ou encore Dallas, Washington et New York verront apparaître la marque dans les deux ans à venir. Si l’arrivée de Virgin Hotel à Manhattan est attendue pour fin 2018, au coin de Broadway et de la 29e rue, le prochain établissement devrait ouvrir ses portes début 2018 à San Francisco, dans le quartier montant de SoMa. Offrant 196 chambres et suites, il reproduira les fondamentaux lifestyle de la marque : de vastes chambres avec dressing séparé, des minibars avec boissons à prix vraiment mini et un lieu de vie avec bar trendy et restaurant, le Commons Club. Le tout donnant à l’ensemble une atmosphère ultra décontractée.
