Depuis ses débuts en 1967 et l’ouverture du Hyatt Regency à Atlanta, rendu célèbre par son atrium courant sur 22 étages – une innovation architecturale maintes fois reprise depuis -, la marque Hyatt Regency suit les tendances et attentes de sa clientèle. En particulier des voyageurs d’affaires, une des cibles clés pour les 200 hôtels de la marque, pour la plupart dotés de vastes espaces de réunions et événements. Le Hyatt Regency Paris Etoile, qui dispose d’un espace réunion de 3000m² en plus d’être directement connecté au palais des congrès, ou le Hyatt Zurich Airport, relié au Circle Convention Centre, illustrent ce positionnement. De même, à plus petite échelle, que le Hyatt Regency Amsterdam et ses cinq salles assorties d’un concept meetings autour de la botanique et la durabilité.
Mais la pandémie est passée par là et les études le montrent : le voyage d’affaires d’aujourd’hui n’est plus celui d’hier. Avec la banalisation du travail à distance, les séjours business prennent une tournure plus loisirs, la détente, le repos et la découverte des destinations se faisant une place dans le monde professionnel.
De ce fait, les hôtels Hyatt Regency s’adaptent à ces séjours d’affaires qui se prolongent quelquefois en week-ends en famille. Par exemple, le Hyatt Regency Pravets Resort, récemment ouvert en Bulgarie, dispose d’une aire de jeux intérieure pour enfants, tandis que le Hyatt Regency London Blackfriars propose désormais un lounge dédié aux familles en plus de son salon Regency Club, un des basiques que la marque offre aux membres Globalist du programme World of Hyatt. De son côté, toujours à Londres, le Hyatt Regency The Churchill offre un programme pour enfants avec packs de bienvenue interactifs, livres d’histoires du soir et peignoirs de bain pour petite taille.
Une place pour chacun dans les hôtels : Hyatt Regency entend traduire ce fait par une nouvelle signature de marque « Open Invitation », complétée par une nouvelle identité visuelle et un logo élégant qui « représente les multiples connexions et conversations qui ont lieu dans les hôtels Hyatt Regency« , selon le groupe américain.
Design contemporain pour les Courtyard by Marriott européens
Autre grande marque hôtelière à faire évoluer sa signature, mais de façon plus régionalisée, les Courtyard by Marriott en Europe se convertissent à un nouveau motto – « European Spirit » – qui traduit par une nouvelle approche contemporaine du design des établissements, autour de matériaux naturels et de finitions modernes et intemporelles ; une idée déclinée dans tous les hôtels de la région, mais avec des détails de décoration locale.
« Ces normes de design repensées témoignent de notre engagement à créer un espace contemporain, axé sur le design, permettant aux voyageurs de loisirs et d’affaires de se connecter, d’échanger et de profiter pleinement de leur séjour, tout en capturant l’essence unique de chaque destination« , a déclaré Sandra Schulze-Potgieter, VP des marques premium et select de Marriott pour la région EMEA. « D’ici 2024, nous envisageons l’ouverture de cinq hôtels mettant en avant ce nouveau design« , précise-t-elle également.
En l’occurrence, il s’agit des nouveaux Courtyard attendus à Bienne, en Suisse et à Erevan en Arménie, en Italie les Courtyard Milan Linate et Turin, de même, en France, que le Courtyard Lyon Est qui s’installera l’an prochain à proximité de Lyon Eurexpo. Mais, d’ores et déjà, un hôtel incarne cette évolution après d’importants travaux de rénovation : le Courtyard Berlin City Center.
Réimaginé par le groupe suédois Living Design, l’hôtel accueille ses clients dans un lobby accueillant, meublé d’un mur d’exposition en bois, de luminaires contemporains et de fauteuils habillés de tweeds et de cuir brun. Un salon qui comprend une table commune où les clients peuvent échanger ou travailler, ainsi que des Media Pods, des espaces de travail semi-privés. Le tout s’accompagnant d’une offre de boissons et mets à emporter.
Aux tons neutres et apaisants, les 267 chambres, studios et appartements d’une chambre équipés de kitchenette ont été réagencées pour répondre aux besoins des voyageurs modernes. Notamment pour offrir un espace de travail confortable avec un bureau en chêne assorti du même siège hybride que les clients peuvent trouver dans le salon de l’hôtel. Le tout étant assorti d’une connectivité parfaite avec plusieurs ports de recharge USB pour les appareils numériques. Autre innovation, une pièce de mobilier multifonctionnelle intégrant un espace de rangement, un miroir en pied et une armoire et des clés numériques à travers l’appli Marriott Bonvoy.
