Le groupe Hyatt enrichit son portefeuille d’une nouvelle marque de collection. Complétant la luxueuse Unbound Collection, JdV by Hyatt sur le segment lifestyle et Destination by Hyatt dans l’offre « classique » du groupe, l’enseigne Unscripted by Hyatt vient combler un vide sur le créneau des hôtels haut de gamme aux services limités. Destinée, comme le veut le modèle de ces « soft brands », à séduire les hôteliers indépendants avec un modèle opérationnel léger, mais plus encore par l’accès à la puissance commerciale d’un des principaux groupes mondiaux, Unscripted by Hyatt compte déjà une quarantaine d’hôtels en cours de discussions actives selon le groupe américain.
Si Hyatt entend saisir avec Unscripted de nouvelles opportunités de conversion en parallèle du développement des Hyatt Place ou Hyatt House, positionnés sur le même segment, le groupe américain continue d’étoffer son offre d’hôtels lifestyle. Grâce à l’acquisition du groupe Standard International comme la croissance des marques Andaz ou Thompson, le groupe américain a vu son portefeuille lifestyle croître de plus de 11 % au premier trimestre 2025 par rapport à la même période l’année dernière. Et les ouvertures déjà programmées ne devraient pas ralentir ce rythme.
Les voyageurs d’affaires pourront retrouver la marque Andaz au cœur de Lisbonne au troisième trimestre de cette année, au croisement des rues Augusta et do Comercio, avec un hôtel lifestyle de 232 chambres revisitant entre autres les anciens bureaux de la Banco Portugues de Investimento. Une ouverture qui sera suivie l’an prochain par celle de l’hôtel The Standard, Lisbon dans le quartier de l’Alfama. Issu de la transformation d’un imposant bâtiment du XIXe siècle, l’ancien Palacio Santa Clara Palace, l’hôtel offrira 197 chambres, plusieurs lieux de restauration de même que des vues imprenables sur le Tage depuis son rooftop. Après Lisbonne, et Bruxelles récemment, la marque The Standard est aussi attendue à Mexico en 2026, dans le quartier de Tabacalera.
En Asie, les marques Andaz et Thompson préparent leur arrivée à Shanghai, la première début 2026 avec l’Andaz Shanghai ITC, situé à Xujiahui, et l’autre dès novembre prochain, dans le quartier de Shanghai World Expo. Mêlant design contemporain, culture et gastronomie, aussi à Miami Beach à l’automne 2025, puis à Seville en 2026 avec un hôtel de 101 chambres agrémenté d’une piscine sur le toit et d’espaces de coworking.
