Un nouvel hôtel hybride, adapté aux courts comme aux longs séjours, bien dans son temps, bien dans son quartier : l’ouverture du lyf Gambetta Paris marque l’arrivée d’une nouvelle marque du groupe Ascott dans la capitale française, après Citadines et les trois luxueux établissements La Clef de la Crest Collection. Une enseigne venue d’Asie, apparue en Europe il y a deux ans à Vienne, et qui cible directement les digital nomades. Et pour cause puisqu’elle a été créée pour les millenials et avec eux, le concept ayant été testé grandeur nature par les étudiants de la Singapore Management University, avant que ce laboratoire ne devienne la première résidence, le lyf Singapour Funan, fin 2019.
Depuis, outre la Cité-Etat où la marque comptera bientôt cinq établissements, son expansion a fait des détours par la plupart des capitales asiatiques pour compter aujourd’hui 35 établissements au total, dont trois en Europe, à Vienne donc, mais aussi à Francfort et maintenant Paris. Effective depuis début mai, cette ouverture était attendue de longue date, depuis que le groupe Ascott s’est positionné en 2021 auprès du promoteur immobilier Coffim pour prendre clé en main un projet initié par la Ville de Paris, celui de la transformation de l’ancienne imprimerie Cité Press, dans le XXe arrondissement.
Maison d’artisan auparavant, en 1915, puis chaudronnerie avant de devenir une imprimerie, le lieu a été entièrement repensé par le cabinet d’architectes Hardel Le Bihan et Roque Intérieurs pour la décoration en conservant l’esprit de son passé industriel. Avec de l’inox, du chrome, du béton brut, une dominante de bleu vert qui étaient les couleurs existantes, mais aussi des poutres IPN apparentes dans les chambres, car, en ligne avec une volonté de certification HQE, quasiment 50% du bâtiment existant a été conservé.
Si la réception se trouve en rez-de-chaussée, l’immeuble a été creusé pour créer un rez-de-jardin en sous-sol, un patio paysager qui dessert les lieux de vie de l’hôtel, tous distinctifs du concept lyf. A gauche en descendant les escaliers, la salle de fitness « Burn » agrémentée d’un sauna et l’espace de coworking « Connect », disposant de 40 postes flexibles et de capsules silencieuses pour des petites réunions, visioconférences ou échanges téléphoniques en toute intimité. A droite du patio, la laverie avec table à repasser et la cuisine partagée Bond, où les clients peuvent préparer leur repas et s’attabler avec d’autres voyageurs.
En parallèle, le restaurant Bistouille peut aussi leur proposer des casse-croûtes faits maison, des soupes de saison, des salaisons ou encore des fromages de la fromagerie Beillevaire. De même que les pains et viennoiseries fournis par la boulangerie Graine, proche de la place Gambetta, l’établissement appuie son offre des meilleurs commerçants du quartier. « Parmi les ambitions de la marque, nous voulons que chaque Lyf soit en connexion avec les commerçants et les artistes locaux et que le quartier en profite« , Vangelis Porikis, directeur de la marque lyf pour l’Europe.
Outre la possibilité de venir prendre un verre au Bistouille, cela se traduit aussi par des événements à destination du voisinage comme un vin d’honneur récemment ou des échanges suivis d’une séance de dédicace avec Mathias Malzieu, le chanteur de Dyonisos. « Ce n’est pas un hôtel comme les autres, on ne vient pas qu’y dormir. On y vit, on y créée du lien« , explique Arthur Loiseau, le « lyf champion » du lyf Gambetta, une dénomination plus dans l’esprit jeune de l’enseigne que « directeur » ou « general manager ».
Mais on y vient quand même pour dormir. Et, à cet effet, l’établissement dispose de 144 unités, une large part n’ayant pas de kitchenette contrairement aux appart hôtels, la cuisine partagée remplissant cet office. L’inventaire va ainsi de la chambre de 16 m² au studio duplex ou au studio « One of a kind plus », adapté à recevoir des familles. La catégorie » Two of a kind plus » – à savoir deux chambres réunies par une cuisine – peut de son côté convenir à des groupes de collègues. Dans le même ordre d’idée, mais en plus grand, le lyf Gambetta héberge aussi une petite maison de 74 m² avec jardin, disposant de trois chambres avec salle de bain privative et espace de vie en commun. Une offre déclinée dans les autres lyf et qui est notamment appréciée des groupes de professionnels travaillant sur un même projet.
Pour les réunions, direction le rooftop de l’hôtel avec la Serre, un espace pouvant accueillir une vingtaine de personnes en intérieur et prolongé par une terrasse végétalisée d’une trentaine de m². L’ensemble peut être privatisé, tandis qu’une terrasse identique restera à la disposition des clients. Pour compléter le tout, l’hôtel disposera à la fin de l’été d’une salle de karaoké pour animer les soirées.
Après cette ouverture à Paris, d’autres établissements sont attendus dans quelques mois, en particulier à Londres, dans le cadre de la transformation de l’hôtel voisin du stade de Stamford Bridge, le groupe Ascott étant devenir partenaire du club de Chelsea. Manchester et Glasgow verront également apparaître des lyf prochainement. « On voit énormément d’intérêt pour ce concept attractif, qui parle à la nouvelle génération« , souligne Ngor Houai Lee, directeur des opérations du groupe Ascott pour la région EMEA, l’Asie du Sud et la Chine. « Nous visons 150 établissements dans le monde d’ici 2030, que ce soit dans des capitales ou de grandes métropoles régionales« , précise Philippe Mettey, vice-président Ventes et Marketing d’Ascott pour l’Europe.
