Plus haut, plus grand : la marque Signia by Hilton incarne le MICE à l’américaine avec des centaines et des centaines de chambres dans ses hôtels, des milliers de mètres carrés destinées aux réunions et conférences, sans compter une foule de bars et restaurants et des lieux de détente pour séduire aussi la clientèle loisirs. Lancée en 2019, elle a surtout pour particularité de s’immiscer dans les projets d’extension de centres de congrès aux Etats-Unis. En plus d’accueillir dans son portefeuille de gros resorts MICE tels le resort La Cantera, proche de San Antonio au Texas. Une ouverture récente et symbolique puisqu’il s’agissait du 9000e hôtel du groupe Hilton dans le monde, doté de plus de 500 chambres et villas, de neuf options de restauration, de cinq piscines et d’un parcours de golf et, surtout, de 40 salles de réunions, dont deux vastes ballrooms.
Hormis à Amman, où Signia a repris à son compte l’ancien Kempinski, agrandi, la marque ne s’est pas encore immiscée hors de ses terres natales. Mais son positionnement MICE et son offre au luxe abordable pourra intéresser autant les voyageurs d’affaires en déplacement outre-Atlantique que les exploitants de centres de congrès de par le monde. Par exemple en regardant un de ses projets en cours à Indianapolis, dans le cadre d’une nouvelle extension de l’Indiana Convention Center, la dernière ayant eu lieu en 2011, en collaboration avec un JW Marriott à l’époque.
Attendu l’an prochain pour ce qui deviendra alors l’hôtel le plus haut d’Indianapolis, le futur Signia by Hilton prendra place dans un tour de 38 étages dont la construction de la structure vient d’être terminée. Sky Lounge avec vue sur le centre-ville, bar et piscine en rooftop, centre de remise en forme ultramoderne : l’hôtel proposera des services haut de gamme, mais surtout, à destination des organisateurs d’événements une des dix plus grande salles de bal du pays avec ses 4 600 m². Le tout dans un espace MICE de près de 10 000 m² au total, et avec liaison directe à l’Indiana Convention Center par une passerelle climatisée.
Cette immense ballroom, déjà réservée en 2030 par l’American Society of Safety Professionals, va notamment permettre à la ville d’accueillir deux grands événements en simultané. D’autant que les 800 chambres de l’hôtel viendront renforcer l’offre d’hébergement en centre-ville, parmi les plus élevées parmi les downtowns des Etats-Unis. « Cet hôtel va changer la silhouette de la ville et, comme nous pourrons accueillir davantage d’événements, des événements plus importants et plus significatifs sur le plan culturel, il va également changer l’économie du centre-ville d’Indianapolis », a salué Andy Mallon, directeur exécutif du Capital Improvement Board, en charge des investissements de la ville.
En parallèle, Signia by Hilton vient d’annoncer un autre projet similaire en Géorgie, développé en partenariat avec le gestionnaire du Savannah Convention Center, la Georgia World Congress Center Authority (GWCCA). Sans doute celle-ci a-t-elle été conquise par la marque, puisqu’elle l’avait déjà sélectionnée dans le cadre de l’évolution du Georgia World Congress Center à Atlanta, pour un hôtel connecté au centre de congrès et comptant 976 chambres et 10 000 m² dédié aux réunions et événements.
Même marque, mêmes effets à Savannah où, d’ici 2028, Signia by Hilton s’inscrira dans l’expansion du centre des congrès. « Cet hôtel permettra à notre centre de congrès de fonctionner à pleine capacité, ce qui renforcera notre industrie touristique dynamique et favorisera la mobilité sociale et la prospérité pour tous », a déclaré Mark Smith, président du conseil d’administration de la Savannah-Georgia Convention Center Authority, propriétaire de l’établissement.
Directement relié au centre, ce nouvel hôtel au design contemporain offrira près de 500 chambres, cinq points de restauration, une piscine extérieure et un club VIP, en plus de 3 150 m² d’espace de réunion, dont une salle de bal de 1 200 m². « L’ajout du nouveau Signa by Hilton Savannah, ainsi que le Savannah Convention Center récemment agrandi et les trois nouveaux ferries hybrides transportant les participants d’un côté à l’autre de la rivière Savannah, contribuent à faire de la ville un lieu de congrès parmi les plus uniques du pays », a déclaré Joseph Marinelli, PDG de Visit Savannah. Un projet qui s’ajoute à la conversion à la marque, d’ici l’an prochain, du Diplomat Beach Resort à Hollywood, en Floride, actuellement sous enseigne Curio Collection by Hilton. Avant d’autres à venir sans nul doute.
