Les Hôtels Barrière changent de nom pour devenir Barrière Collection. Un nom on ne peut plus à la mode dans le monde hôtelier et qui, dans le cadre d’une nouvelle segmentation de son offre, prend même la forme de quatre sous-collections distinctes. L’une, la Signature Collection, regroupe le gotha du groupe familial présidé aujourd’hui par Joy Desseigne-Barrière et Alexandre Barrière : les quatre établissements de la marque Fouquet’s. Et qui n’étaient encore que deux jusqu’à de cela quelques jours.
En effet, après son hôtel originel inauguré en 2006 juste au-dessus de la célèbre brasserie des Champs-Elysées, puis l’ouverture en 2022 de son petit-cousin new-yorkais dans le quartier de Tribeca, deux hôtels du groupe ont rejoint la marque le 1er décembre dernier : l’Hôtel Barrière Les Neiges Courchevel, un palace montagnard de 42 chambres et suites, et le luxueux resort Carl Gustaf sur l’île de Saint-Barthélémy.
Elevés tous deux au rang de Fouquet’s, ils viennent donner plus d’ampleur à une collection d’hôtels d’ultra-luxe qui ne demande sans doute qu’à grandir, sur le modèle d’enseignes surfant sur l’aura de noms prestigieux tels les Raffles, St Regis, Waldorf Astoria ou Orient Express. Selon une interview à l’AFP de Grégory Rabuel, directeur général du groupe Barrière, citée par Les Echos : « Nous allons développer dans le monde entier des projets d’hôtels Fouquet’s », a-t-il souligné.
En parallèle de cette Signature Collection regroupée autour des Fouquet’s présents ou à venir, le groupe a constitué une deuxième collection, baptisée Heritage, autour de ses établissements patrimoniaux, chacun des gloires de leur destination, tels le Normandy à Deauville, le Majestic à Cannes, l’Hermitage à La Baule ou le Westminster au Touquet.
Axée sur les établissements haut de gamme qui ciblent à la fois une clientèle loisirs et business, la Premium Collection regroupe les hôtels mêlant casino et espaces MICE à l’image des resorts Barrière à Lille et Ribeauvillé, du Grand Hôtel à Enghien-les-Bains ou du Gray d’Albion à Cannes.
Enfin, dernière des segmentations, plus intimiste, la collection Address oscille entre hôtels de luxe et résidences privées déclinés sous la marque Maison Barrière. Si cette collection ne compte aujourd’hui qu’un seul représentant, la Maison Barrière Paris Vendôme, un boutique hôtel de 26 chambres à l’esprit féminin ouvert cette année, elle en attend un autre dès 2026, à Lisbonne cette fois : le Maison Barrière Príncipe Real.
Fort de 20 hôtels aujourd’hui, en France pour la quasi-totalité à l’exception du Fouquet’s New York et du Naoura à Marrakech et du futur Maison Barrière à Lisbonne, la Barrière Collection compte sans doute s’appuyer sur cette architecture de marques plus claire et lisible pour les voyageurs comme les investisseurs pour asseoir ses ambitions de développement à l’international.
