Marriott avait commencé son offensive sur l’hôtellerie milieu de gamme européenne avec Four Points Flex by Sheraton en 2023, rapidement arrivée à 40 hôtels et sept pays couverts depuis son lancement. Soit la marque du groupe américain à la croissance la plus rapide dans la région. Marriott ajoute aujourd’hui une autre corde à son arc avec une autre de ses nouvelles enseignes : Series by Marriott. Dévoilée l’an dernier et initialement déployée en Inde, cette marque de collection a pour raison d’être la conversion d’hôtels ou de portefeuille d’établissements à l’identité locale.
Dans ce cadre, Marriott vient de conclure la signature de plusieurs projets, six avec le groupe Amapa en Italie et de cinq avec le groupe Splendid Hospitality au Royaume‑Uni. Le portefeuille Series by Marriott va ainsi s’enrichir d’adresses à Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini, Valmontone et Venise, de même qu’avec trois hôtels à Londres, dans les quartiers d’Earls Court, Euston et King’s Cross à Londres, deux autres “dans des emplacements régionaux de premier plan”.
Marriott prolonge ainsi ses relations avec ces deux groupes bien positionnés sur leurs marchés, Amapa étant fort de 21 hôtels en exploitation à travers l’Italie, dont les Courtyard by Marriott et Residence Inn proches de l’aéroport de Milan Linate. Quant au Splendid Hospitality Group, qui avait déjà collaboré avec Marriott pour le lancement de Four Points Flex by Sheraton au Royaume‑Uni, il connaît une croissance rapide avec un portefeuille de 24 hôtels allant du select‑service au luxe, en passant par le milieu de gamme.
Hébergement fiable et abordable, services essentiels comme par exemple une offre grab&go pour la restauration, un design d’inspiration locale : les futurs membres de la marque Series by Marriott ont en commun une offre attractive pour les voyageurs en quête d’un bon rapport qualité‑prix. « Le segment milieu de gamme est aujourd’hui l’un des moteurs de croissance les plus dynamiques du secteur hôtelier européen, porté par des voyageurs sans compromis sur la qualité et la constance de l’expérience », a déclaré Jérôme Briet, Chief Development Officer EMEA de Marriott International.
« Nous voyons un fort potentiel de développement de Series by Marriott à travers l’Europe, a ajouté Jérôme Briet. Les propriétaires pourront conserver l’identité indépendante de leur portefeuille tout en tirant parti de la puissance du programme de fidélité primé Marriott Bonvoy, qui compte près de 271 millions de membres dans le monde. » Le groupe américain serait notamment en discussion avec le groupe Splendid Hospitality pour d’autres projets pour la collection Series au Royaume‑Uni. En outre, en plus de cette enseigne et de Four Points Flex by Sheraton, Marriott pourrait aussi compter sur un autre atout avec l’export de sa marque long séjour StudioRes, déjà présente aux Etats-Unis. L’expansion de Marriott sur le segment milieu de gamme en Europe est en loin d’être terminée.
