A l’heure de l’Euro et du début de la saison des transferts animant chaque saison l’actualité des clubs de football, le Chelsea Football Club vient d’annoncer un renfort de poids avec la conclusion d’un partenariat stratégique avec le groupe Ascott. Jouant sur l’attractivité de la Premier League anglaise auprès de la clientèle asiatique, cette association conclue pour une période de quatre ans va se décliner en une multitude d’expériences exclusives pour les membres du programme de fidélité Ascott Star Rewards (ASR).
Evidemment, ceux-ci pourront assister aux matchs à Stamford Bridge, le stade du club londonien vainqueur de la Ligue des champions en 2012 et 2021, mais aussi visiter le centre d’entraînement du club à Cobham dans des conditions VIP. « En tant que partenaire hôtelier mondial officiel, Ascott collaborera avec le Chelsea FC pour mettre en place une série d’initiatives marketing et promotionnelles innovantes ciblant des millions de fans de football en Europe et dans le monde entier« , s’est félicité Mme Tan Bee Leg, directrice commerciale de Ascott.
En parallèle, le groupe Ascott en profitera pour faire sa promotion auprès des millions de fans du club anglais, autant sur les réseaux sociaux du Chelsea FC que lors des matchs à Stamford Bridge. D’autant que cette association va plus loin qu’un simple accord marketing, mais touche aussi à l’hospitalité. En effet, le groupe va prendre la gestion, dès ce mois de juillet, de l’hôtel hébergé dans les murs du stade de Chelsea, un établissement de 232 clefs jusqu’ici commercialisé sous la marque Millenium & Copthorne et offrant de nombreux espaces événementiels.
Au cours des prochains mois, l’hôtel sera transformé pour devenir le lyf Stamford Bridge London au second semestre 2025. Un transfert d’un hébergement classique vers une hôtellerie à l’esprit lifestyle également à l’œuvre au stade de Twickenham, où la marque contemporaine Radisson RED s’apprête à remplacer Marriott dans les murs du « Temple du rugby ».
