Quelles sont les retombées d’un événement réunissant plusieurs centaines, plusieurs milliers de personnes ? C’est la question – essentielle – à laquelle ICCA tente aujourd’hui d’apporter une réponse concrète, et même scientifique dans la mesure du possible. Acteur incontournable dans l’écosystème du MICE (Meetings, Incentive, Convention, Events), l’Association internationale des congrès et conventions se lance dans une nouvelle aventure.
Le projet n’en est encore qu’à ses prémices. Mais ses responsables comptent bien arriver à leurs fins d’ici mi-2028. Les organisateurs devraient alors, selon l’ICCA, bénéficier du premier outil mondial de mesure d’impact pour les congrès d’associations. Comme le résument les responsables du projet, « pour obtenir des financements et renforcer sa pertinence stratégique, l’industrie des événements d’affaires doit être en mesure d’articuler clairement ses contributions aux économies de la connaissance, au développement des secteurs et au bien-être des communautés ».
Vu l’ampleur de la tâche, ICCA entend s’appuyer sur différents partenaires. A commencer par ses co-fondateurs — le Barcelona Convention Bureau, le Copenhagen Convention Bureau, le Flanders Convention Bureau, Business Events Sydney et le Tokyo Convention & Visitors Bureau. Mais l’ambition de l’association, qui vise « une méthodologie rigoureuse, ancrée dans la recherche académique et nourrie par l’expertise du secteur », l’a poussée à confier le pilotage du projet à la professeure Carmel Foley, à la professeure adjointe Deborah Edwards et au Dr Anja Hergesell, tous trois rattachés à l’Université de Technologie de Sydney. La professeure Nina Iversen de la BI Norwegian Business School et le professeur Leif Hem de la Norwegian School of Economics (NHH) font également partie de l’équipe.
Les contours précis du projet restent relativement flous, mais ICCA promet déjà d’en dévoiler davantage dans quelques semaines. La séance plénière de l’ICCA à l’IMEX, organisée le 18 mai prochain, devrait permettre d’y voir plus clair.
