Marriott poursuit son offensive dans l’hôtellerie milieu de gamme. En 2023, le groupe avait lancé la marque Four Points Express by Sheraton, qui a fait ses débuts cette année en Europe, à Londres et en Turquie, mais aussi au Japon, de même qu’une enseigne long séjour à prix doux aux Etats-Unis, StudioRes, dont les débuts sont attendus en Floride, à Fort Myers, au printemps 2025.
L’expansion récemment annoncée sur ce segment concerne une fois encore l’Amérique du Nord avec le déploiement d’une nouvelle marque aux Etats-Unis et au Canada. Une nouvelle marque ou plutôt le recyclage du succès de City Express by Marriott, une enseigne d’origine mexicaine rachetée par le groupe américain en mai 2023 et qui lui a permis de renforcer sa position en Amérique Latine de 45% avec l’entrée sur de nouveaux marchés comme la Bolivie et le Nicaragua, l’enseigne étant attendue aussi au Brésil prochainement.
« Depuis notre entrée sur le marché du milieu de gamme abordable avec l’acquisition de City Express dans la région des Caraïbes et de l’Amérique latine (CALA) il y a un peu plus d’un an, nous avons constaté un intérêt considérable pour la marque et nous sommes satisfaits de sa croissance dans toute la région, a déclaré Diana Plazas-Trowbridge, en charge des marques Selct du groupe. Avec cette annonce, Marriott se réjouit de poursuivre sa croissance dans le segment du milieu de gamme abordable (…) aux États-Unis et au Canada« .
Marriott ne faisait pas mystère de sa volonté d’étendre son empreinte dans le milieu de gamme outre-Atlantique en parallèle de ses enseignes Fairfield ou Courtyard. Son PDG, Anthony Capuano, l’avait évoqué lors de l’annonce des résultats du groupe du premier trimestre 2024, avant que plus de détails ne soient donnés en juin dernier. Ce qui était alors connu sous le nom de code « project Mid-T » prend donc la forme d’une marque déjà existante ailleurs et axée essentiellement sur la conversion. Dans ce cadre, Marriott prévoit « de signer des accords et d’ouvrir éventuellement des hôtels aux États-Unis et au Canada sous la marque City Express by Marriott au cours des prochains mois« .
