Être le leader incontesté de l’hôtellerie luxe et premium semble ne semble pas suffire à Marriott. Le groupe porte en effet un intérêt croissant au segment milieu de gamme depuis quelque temps. Porté par une demande forte pour une hospitalité à bon rapport qualité-prix, l’hôtelier américain a présenté cette année une nouvelle marque midscale et longs séjours aux Etats-Unis, Studiores, avec un certain nombre de développements bien avancés. Mais, surtout, Marriott a fait un pas important sur ce segment en Amérique Latine et dans les Caraïbes en faisant l’acquisition du groupe mexicain City Express, un acteur d’importance qui lui a permis de passer du rôle de numéro deux à la première place dans la région CALA, devant Accor.
Cette stratégie, le premier groupe mondial entend aujourd’hui la reproduire dans la région EMEA. Sans doute sans envisager d’y détrôner Accor, mais avec la volonté affichée de solidifier sa position sur ce marché à travers une nouvelle marque : Four Points Express by Sheraton. Outre un hébergement au juste prix, l’enseigne garantira à ses clients une offre contemporaine et fonctionnelle, avec petit-déjeuner et WiFi gratuits.
Alors qu’une majorité d’hôtels européens sont toujours indépendants, cette nouvelle enseigne va axer sa croissance sur la conversion d’établissements existants, un mode de développement en pleine dynamique. « Four Points Express offrira aux propriétaires d’hôtels la possibilité de capitaliser sur les puissants systèmes de distribution de Marriott International et sur le programme de fidélité Marriott Bonvoy« , a déclaré Satya Anand, président de Marriott International pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique.
Lors d’un événement dédié aux investisseurs, le PDG du groupe américain, Anthony Capuano, a précisé que « cette marque milieu de gamme ciblée sur la conversion rencontrait beaucoup d’intérêt avec trois contrats déjà conclus à Londres et en Turquie, en plus de la signature de lettres d’intention au Royaume-Uni, en Belgique et en Pologne« .
Le premier hôtel à apparaître devrait être le Four Points Express by Sheraton Antalya Lara, attendu en fin d’année, avant un autre hôtel en Turquie à Bursa, à proximité de l’autoroute qui relie la vile à Istanbul et Izmir. Les voyageurs d’affaires en déplacement à Londres devraient pouvoir y découvrir la marque l’an prochain avec un hôtel de 201 chambres, actuellement en cours de rénovation. Un établissement idéalement situé, non loin des entreprises de la tech rassemblées à Kings Cross et à proximité des gares d’Euston et de St Pancras International.
