Elle avait été créée pour ça, la marque Series by Marriott : attirer dans le giron de l’hôtelier américain les portefeuilles de petits groupes bien implantés localement en leur offrant la force de distribution du leader mondial. Après les hôtels de la société de gestion hôtelière CHPL en Inde ou ceux des groupes Amapa en Italie et Splendid Hospitality au Royaume-Uni, l’enseigne lancée en mai 2025 poursuit son développement au Pays-Bas en prenant sous son aile les établissements du groupe Townhouse Hotels. « Cet accord multi-hôtels reflète notre vision à long terme pour Townhouse Hotels : un portefeuille d’établissements singuliers dotés d’une identité forte et adossés à une plateforme mondiale », a déclaré Joost Mees, Managing Partner d’European Hotel Capital.
Dans ce cadre, six hôtels vont arborer la marque Series, permettant notamment à Marriott de s’implanter à Maastricht avec un hôtel de 82 chambres – le Townhouse Maastricht – situé à proximité du centre historique, un boutique hôtel revisitant un ancien cinéma – le Townhouse Mabi Maastricht – et un établissement design, le Townhouse Kaboom Maastricht. Le changement d’enseigne du Qbic WTC Amsterdam en Townhouse Amsterdam WTC, Series by Marriott permettra aussi au groupe américain d’ajouter un hôtel de 84 clés dans le quartier d’affaires de Zuidas, tandis qu’à Breda, l’Hotel Keyser passera sous le nom de Townhouse Breda, Series by Marriott. Le tout s’ajoutant à un établissement de 88 chambres à La Haye, la capitale politique des Pays-Bas.
En parallèle, deux propriétés Partner d’European Hotel Capital prendront la direction d’une autre enseigne de Marriott, Tribute Portfolio, l’une d’entre elles à La Haye, le boutique hôtel design The Ald Hotel The Hague. L’autre marque l’arrivée du groupe américain à Eindhoven, la ville d’origine de Philips, avec un hôtel de 134 chambres installé dans un ancien complexe monastique, le futur Hotel Mariënhage Eindhoven, a Tribute Portfolio Hotel. « Aux côtés de Townhouse Hotels, nous nous réjouissons d’offrir à nos clients des expériences de voyage encore plus attrayantes à travers les Pays-Bas », a déclaré Jerome Briet, Chief Development Officer Europe, Moyen-Orient et Afrique de Marriott International, le groupe américain disposant jusqu’ici d’une trentaine d’hôtels dans le pays.
