La déferlante du groupe hôtelier Novum Hospitality

Pour tout voyageur d’affaires se rendant régulièrement en Allemagne, il est une marque hôtelière dont l’enseigne apparaît de plus en plus dans les grandes métropoles. The niu, une chaîne lifestyle de catégorie trois/quatre étoiles, et dont la croissance est particulièrement rapide. The niu fait partie du groupe hôtelier Novum Hospitality basé à Hambourg. Une entreprise familiale dotée d’un portefeuille de 120 hôtels et résidences hôtelières représentant quelque 16 000 chambres.

Novum exploite plusieurs marques. La plus traditionnelle, Novum Hotels, existe depuis 33 ans. Ses 43 établissements représentent plus de 3 600 chambres.

23 hôtels avec 3 625 chambres sont labellisés Select Hotel, des établissements plus classiques dans leur design et particulièrement adaptés au segment MICE. Un Select Hotel a récemment ouvert à Mönchengladbach, près de Düsseldorf, tandis qu’un autre Select Hotel ouvrira ses portes en août à Augsbourg en Bavière.

Mais l’entreprise investit particulièrement dans le développement de sa nouvelle chaîne lifestyle, the niu. Cette dernière, au design très contemporain, est en effet devenue en trois ans la première marque du groupe avec 38 établissements, soit quelque 7 800 chambres. C’est elle qui connaît actuellement le plus grand nombre d’ouvertures.

Quatre nouveaux établissements the niu ont ainsi ouvert au 1er semestre : the niu Flash à Berlin, the niu Mill à Cologne, the niu Seven à Düsseldorf et the niu Yen à Hambourg. The niu est présent en Allemagne, en Autriche, aux Pays-Bas et en Grande-Bretagne.

Novum Hospitality inaugurera au second semestre deux autres établissements de la marque : the niu Amity à Potsdam et the niu Hub à Düsseldorf. Constance et Karlsruhe devraient suivre en 2023…

Visées sur les résidences hôtelières

Novum Hospitality s’intéresse également au développement de résidences hôtelières sous sa marque acora Living the City. La marque a pris son envol cet année et est déjà présente dans cinq métropoles d’affaires allemandes – Brême, Düsseldorf, Hambourg, Leipzig et Berlin, sa plus récente ouverture. Deux autres acora sont prévus au second semestre au nord de Düsseldorf et à Heidelberg.

Le groupe développe finalement une nouvelle marque lifestyle, Yggotel. D’inspiration scandinave – Yggotel est la contraction de Hygge +Eco +Hotel -, un premier établissement a ouvert ses portes à Berlin en avril. Un second est déjà en préparation dans la capitale allemande. Cinq autres Yggotel sont déjà prévus en 2023 à Cologne, Essen, Hambourg et Mannheim.

Outre de nouvelles ouvertures en Allemagne, le groupe hôtelier se positionne à l’international. Notamment par le biais d’accords de franchise avec d’autres groupes hôteliers, comme Accor ou IHG. Ainsi, Novum Hospitality a ouvert cet année un Ibis Style à Arnhem aux Pays-Bas ainsi que le Holiday Inn Barcelona Sant Cugat.

« Avec notre portefeuille d’hôtels actuel, Novym Hospitality est positionné de manière durable et orientée vers l’avenir. Notre entrée réussie sur le marché espagnol avec l’Holiday Inn Barcelone souligne également l’intérêt que Novum Hospitality porte à une expansion paneuropéenne« , explique David Etmenan, CEO et propriétaire de Novum Hospitality lors de l’annonce des résultats semestriels du groupe. Une chaîne à suivre donc de près…