La barre des 200 hôtels dépassée en Europe du Nord et quasiment autant d’établissements à venir : IHG renforce sa position sur ce marché clé englobant, pour le groupe britannique, les pays d’Europe de l’Est outre la Scandinavie ou l’Allemagne. Dans ce dernier pays, la croissance de l’offre est particulièrement sensible, IHG commençant à tirer les fruits de l’accord de franchise signé plus tôt dans l’année avec le groupe Novum Hospitality. Grâce à ce partenariat, IHG devrait à terme doubler de taille en Allemagne. La collaboration entre la marque Holiday Inn et l’enseigne the niu, de Novum Hospitality, a donné naissance à une trentaine d’hôtels co-brandés dans de grandes métropoles comme Berlin, Düsseldorf, Francfort, Hambourg ou Stuttgart.
Grâce à cet accord également, de nouvelles marques s’apprêtent à apparaître outre Rhin, en particulier la dernière née du groupe, la marque milieu de gamme Garner. Portée sur la conversion d’hôtels existants, Garner fera ses débuts d’ici la fin de l’année en intégrant des établissements aujourd’hui sous enseignes Yggotel, Select Hotels et Novum. Au total, plus d’une cinquantaine d’hôtels devraient entreprendre cette bascule prochainement. De la même manière, la marque longs séjours d’IHG Candlewood Suites fera ses premiers pas en Allemagne dès l’an prochain en accueillant dans ses rangs une dizaine d’établissements arborant actuellement l’enseigne acora Living the City, présente autant dans la capitale allemande que dans des villes comme Hambourg, Düsseldorf ou encore Bochum, Karlsruhe et Leipzig.
Mais le développement d’IHG en Allemagne ne repose pas seulement sur ce lien tissé en avril dernier avec Novum Hospitality. A venir également d’ici la fin de l’année un hôtel économique Holiday Inn Express près de l’aéroport de Munich, à Erding, composé de 118 chambres et d’un espace conférence. Mais, surtout, sa marque luxe et lifestyle Kimpton sera bientôt représentée en Allemagne, à Francfort, en étant hébergée dans un nouvel ensemble de quatre gratte-ciel dominant la skyline de Mainhattan, le FOUR Frankfurt, où s’installeront de grandes entreprises comme Allianz Real Estate ou Sanofi. Attendu là aussi d’ici fin 2024, l’hôtel comptera 155 chambres, deux bars et deux restaurants, en même temps qu’un espace meeting.
Parmi les autres développements, Kimpton est aussi apparue en Hongrie cet été, à Budapest, là même où un autre hôtel de luxe a intégré en août dernier la marque de luxe Vignette Collection, la Verno House, un établissement boutique de 48 chambres. L’an prochain, le groupe britannique s’immiscera pour la première fois hors de la capitale hongroise dans la ville de Szekesfehervar avec un hôtel de 95 chambres de sa marque haut de gamme voco.
Récemment installée à Stockholm, au coeur de la Silicon Valley suédoise – le quartier de Kista -, voco poursuivra l’an prochain son expansion en Europe avec la conquête d’un nouveau marché, la Pologne. L’enseigne en plein essor proposera une adresse à Katowice avec la conversion d’un hôtel existant à Katowice, à proximité du centre de congrès de la métropole, de même que de la salle de concert de la radio polonaise. Fruit lui aussi d’une conversion, Holiday Inn Express ajoutera d’ici la fin de l’année un quatrième hôtel économique à son réseau polonais. De son côté, l’enseigne contemporaine Hotel Indigo fera coup double en 2025 à Cracovie. Après un hôtel dans le centre historique, la marque lifestyle se posera près du château Wawel avec un boutique hôtel de 74 chambres et qi comptera deux salles de réunion.
Mario Maxeiner, directeur général d’IHG Hotels & Resorts pour l’Europe du Nord, s’est réjoui d’une croissance « incroyablement encourageante » sur ces marchés. Mais l’Europe du Sud, et notamment l’Espagne où le groupe ne cesse d’annoncer de nouveaux développements, est tout aussi favorable pour étoffer son portefeuille. Parmi les futurs hôtels attendus, les débuts espagnols de la Vignette Collection l’an prochain, l’un sur l’île de Majorque, dans une finca qui hébergera 45 chambres, l’autre à Jerez avec un boutique-hôtel de 34 chambres situé à quelques pas de la place principale de la vieille ville. Un resort de la marque contemporaine Hotel Indigo à Gandia en 2025 et un hôtel économique à proximité de l’aéroport de Saint-Sébastien et de la frontière française.
