C’est assez étonnant pour un des leaders de l’hôtellerie dans le monde, mais IHG n’était plus présent depuis quelque temps sur un des grands marchés d’Europe du Nord, la Suède. Une incongruité passagère puisque le groupe britannique va signer son retour fin 2024 avec l’ouverture du Voco Stockholm Kista. Une marque haut de gamme et contemporaine dont le rythme de croissance depuis son lancement en 2018 est en ligne avec les ambitions élevées, à savoir attendre les 200 hôtels d’ici 2028, en dix ans de temps.
Pour ajouter la capitale suédoise à sa liste de destinations, Voco a trouvé un lieu privilégié pour les voyageurs d’affaires, le quartier de Kista, dans la banlieue nord. C’est-à-dire non loin de l’aéroport de Stockholm Arlanda, mais surtout au coeur de la Silicon Valley suédoise. Plus grand pôle d’Europe lié aux technologies de l’information et de la communication, le quartier héberge entre autres le siège d’Ericson et le Nordic Forum, l’un des plus grands projets de réaménagement de bureaux de la ville. Un environnement business au sein duquel le voco Stockholm Kista proposera à son achèvement 201 chambres, cinq espaces de réunion et d’événements, un bar-restaurant dans son lobby, mais aussi, sur son rooftop, un spa avec piscine et un jardin propice à la détente.
Pour mener à bien cette ouverture, IHG s’appuie sur Revelop côté immobilier et Mogotel pour l’opérationnel, ce dernier partenaire étant aussi derrière un autre projet d’importance récemment annoncé dans une autre capitale européenne, Budapest. Une ville qui n’est pas une inconnue pour IHG puisque le groupe y compte déjà plusieurs hôtels dont un InterContinental, un Crowne Plaza et le Verno House, un membre de la Vignette Collection, en attendant l’ouverture cette année d’un hôtel lifestyle Kimpton. Une autre de ses marques phares, Holiday Inn, était elle aussi déjà présente dans la banlieue de la capitale, à Budaörs.
Elle s’apprête maintenant à se recentrer à l’occasion du récent développement présenté. Attendu à l’horizon 2026, la marque va prendre place dans un nouveau complexe immobilier mixte, le projet Centrale, mêlant un centre commercial, un lieu de restauration et des bureaux haut de gamme, en plus de l’hôtel. Pour l’occasion, la marque décline pour la première fois en Europe son concept Holiday Inn « & Suites » avec, parmi ses 170 chambres, 25 suites équipées de kitchenette, salle à manger et canapés-lits.
De quoi satisfaire à la fois les voyageurs d’affaires amenés dans la capitale hongroise sur de courtes ou plus longues durées. De par sa localisation, voisin direct du stade national de football – la Puskas Arena – et de la salle d’événements Papp Laszlo, l’établissement se prête à des séjours loisirs comme business, notamment grâce à sa proximité avec le centre de congrès et d’exposition Hungexpo Budapest.
