Un Residence Inn by Marriott attendu à Lille, un Four Points by Sheraton prévu à Reims ou l’arrivée programmée de la marque lifestyle Moxy à Nice : le groupe Marriott continuera cette année d’étendre sa présence en France, au delà de ses 70 établissements actuels. Mais cette dynamique n’est pas propre à l’Hexagone et s’étend à toute l’Europe, de même qu’au Moyen-Orient ou à l’Afrique. L’hôtelier américain a ainsi pu se réjouir l’an dernier de l’ouverture de 181 hôtels dans la région EMEA, soit une croissance nette de plus de 7 % pour un total de 20 000 nouvelles chambres.
Outre les débuts en Europe de sa marque économique Fairfield à Copenhague, Marriott a connu plusieurs ouvertures marquantes l’an dernier. Le groupe a notamment fait son entrée au Sénégal avec le Courtyard Dakar Diamniadio et en Angola avec le Protea Hotel Luanda ou, plus près de nous, au Luxembourg avec un hôtel Moxy voisin de l’aéroport. Toujours sur le lifestyle, mais sur un créneau plus haut de gamme, sa marque W s’est installée en fin d’année à Prague, dans les murs de l’historique Hotel Evropa sur la place Venceslas ; entre autres hôtels de luxe inaugurés par Marriott en 2024, allant de l’Hôtel du Couvent et du Koenigshof à Munich, tous deux membres de la Luxury Collection, au St. Regis Belgrade.
Cette expansion sur ce segment clé pour Marriott va se poursuivre, le groupe ayant signé 26 nouveaux contrats l’an dernier, portant son pipeline à plus de 80 hôtels et resorts de luxe attendus dans les années à venir. Car, en parallèle des inaugurations, les équipes de développement n’ont pas chômé avec la conclusion de 291 projets l’an dernier. « Nous avons célébré une croissance exceptionnelle dans la région EMEA en 2024 avec une croissance dans tous les segments et un nombre record de signatures« , a globalement commenté Satya Anand, président de la région EMEA chez Marriott International.
Le plan de développement de Marriott totalise aujourd’hui 596 hôtels en projet dans la région EMEA, pour 104 731 chambres, un nombre en augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente. A côté des marques de luxe ou encore de celles portées sur les longs séjours, cette croissance est largement portée par les marques dédiées à la conversion. Que ce soit l’accueil d’hôtels indépendants ou les changements d’enseigne, ce mode de développement a représenté 45 % des signatures de chambres l’an dernier et profite aux enseignes Autograph Collection et Tribute Portfolio.
Plus encore, Marriott a débuté son offensive sur l’hôtellerie milieu de gamme avec une nouvelle marque, Four Points Flex by Sheraton, spécialement dédiée à la conversion. Lancée l’an dernier, elle a enregistré 34 contrats l’an dernier, le plus grand nombre de signatures parmi les marques de Marriott dans la région. De la même manière, si le Royaume-Uni est, avec le Danemark, un des pays où Marriott a conclu le plus grand nombre de projets en 2024, Four Points Flex n’y est pas étrangère à travers la reprise des hôtels Sleeperz de Cardiff, Dundee et Newcastle et les 14 établissements du groupe danois Zleep Hotels.
