Un développement cinq étoiles : IHG va reprendre plusieurs Penta Hotels pour les transformer à l’une ou l’autre de ses marques Holiday Inn, voco et Garner d’ici début 2027. Ce développement fait suite à la conclusion d’accords de franchise à long terme avec les sociétés d’investissement Ogilvy Management et Ironstone Group, qui ont repris un portefeuille de 11 hôtels en Allemagne, en Belgique et en France. Soit plus de 1 800 chambres amenées à être proposées dans des situations stratégiques pour les voyageurs d’affaires, notamment près des aéroports de Paris CDG et Bruxelles.
Grâce à ce partenariat, IHG va étoffer son offre à proximité du hub parisien, jusqu’ici limitée à un Holiday Inn et un Holiday Inn Express. Sous peu, le groupe britannique y donnera une nouvelle orientation à un établissement de 186 chambres à dominante lifestyle ouvert en 2016, doté notamment de 8 salles de réunion. De son côté, le Penta Hotel proche de l’aéroport de Bruxelles dispose de 87 chambres et d’une salle de réunion plus intimiste, de 25 m². Il viendra s’ajouter aux hôtels Crowne Plaza, Holiday Inn et Holiday Inn Express déjà présents.
A noter que la marque Penta a d’ailleurs une longue histoire aéroportuaire, lancée en 1971 sous l’impulsion d’une coentreprise entre cinq compagnies : Lufthansa, Swissair, Alitalia, ainsi que BOAC et BEA, avant que ces deux ne fusionnent pour former l’actuelle British Airways. Avant que le groupe New World Hospitality, également propriétaire des hôtels de luxe Rosewood, ne relance l’enseigne au milieu des années 2000, avant que Penta Hotels ne soit reprise en 2020 par Aroundtown et Capital Bay, puis de voir une large part de ses établissements rachetés par Ogilvy Management et Ironstone Group.
Parmi ceux-ci, trois hôtels en Belgique vont passer sous le giron d’IHG, l’un au centre de Bruxelles, avec un hôtel d’affaires de 200 chambres et de 9 salles de réunion situé chaussée de Charleroi, et les autres à Liège et à Louvain. La nouvelle marque milieu de gamme Garner profitera de cet accord pour faire son entrée dans le pays tout en continuant son expansion en Allemagne. Si IHG y propose déjà une cinquantaine d’hôtels Garner dans le cadre de son partenariat stratégique avec le groupe Novum Hospitality, de nouvelles adresses sont à attendre avec la conversion de certains Penta Hotels.
Plus globalement, six hôtels en Allemagne sont concernés par cet accord de franchise, notamment ceux de Leipzig, Brême et Wiesbaden. « Nous sommes ravis de nous associer à Ironstone Group et Ogilvy Management pour accueillir 11 hôtels de haute qualité dans notre portefeuille, a déclaré Karin Sheppard, directrice générale Europe d’IHG Hotels & Resorts. Ils sont tous situés à des emplacements de premier choix en centre-ville et dans des aéroports clés ».
