Un hôtel Hyatt Regency aujourd’hui, un CitizenM à venir dans quelques semaines : l’hôtellerie participe à la métamorphose d’un des plus anciens lieux d’exposition en Europe : l’historique Olympia Exhibition Centre, ouvert dans les années 1880 dans le quartier d’Hammersmith. Le projet, au coût de 1,3 milliard de livres, entend faire entrer le lieu dans son siècle et lui redonner sa place prééminente dans le MICE londonien. En plus des halls d’exposition historiques, un nouveau centre de convention international s’est ajouté au sein de l’immeuble de bureaux One Olympia, lui aussi flambant neuf. Un centre de congrès capable d’accueillir jusqu’à 20 000 participants et qui a récemment sécurisé l’accueil sur plusieurs années de trois des événements professionnels d’importance au Royaume-Uni : la London Tech Week, Big Data LDN et Decorex.
Mais la dimension du quartier de l’Olympia déborde aujourd’hui largement de ce cadre business. Voisin de la gare de Kensington, le lieu s’est mué en une véritable destination événementielle en accueillant depuis peu une scène musicale de 3800 personnes, la British Airways ARC, avant l’ouverture l’an prochain du British Airways Theatre, le premier théâtre construit à Londres depuis 50 ans et qui offrira 1 575 places.
En parallèle, l’Olympia s’est aussi métamorphosé en un nouveau haut lieu à Londres pour la gastronomie et les bars premium. Depuis mars dernier, le Pillar Hall regroupait déjà, dans un bâtiment classé datant de 1886, un restaurant, un bar façon speakeasy et bientôt un lieu de concerts et d’événements d’une capacité de plus de 500 personnes, attendu à l’automne. A la mi-juin, une collection de bars et restaurants est venue s’ajouter, dans une ruelle festive abritée sous une canopée de verre et d’acier. Entre autres le food-court Arbour, le bar d’inspiration mexicaine Arriba, le restaurant japonais et bar à cocktails Wolves of Tokyo ou encore Lillie’s, mêlant snacking et vins effervescents anglais.
« Les ouvertures estivales d’Olympia marquent un moment charnière dans notre évolution, a déclaré Andy O’Sullivan, PDG d’Olympia Events, alors que nous enrichissons nos espaces événementiels emblématiques d’une destination pleinement intégrée où se rencontrent événements, divertissement, culture de classe mondiale et hospitalité ».
Une hospitalité à la hauteur du lieu
Car, pour héberger les participants aux événements professionnels comme la clientèle venue pour l’animation culturelle et gastronomique du lieu, cet Olympia nouvelle génération s’est donné une offre hôtelière à la hauteur de son ambition. Alors qu’un CitizenM – désormais aux mains du groupe Marriott – devrait ouvrir un hôtel design de 146 chambres au début de l’été, le Hyatt Regency Londres Olympia vient d’accueillir ses premiers clients.
Installé au sein de l’Emberton House, l’un des plus grands parkings à plusieurs étages d’Europe remontant à la fin des années 1930, l’hôtel revisite de façon contemporaine ce bâtiment emblématique, architectes et studio de design Heatherwick Studio, SPPARC et twenty2degrees ayant joué sur l’esthétique industrielle du lieu, matinée d’influences Art déco et de clins d’œil au riche passé d’Olympia. En rappelant notamment que la première exposition informatique au monde y a été organisée, ainsi que Jimi Hendrix, Pink Floyd et The Chemical Brothers s’y sont produits.
Pour les voyageurs d’affaires de passage à Londres, l’hôtel dispose de 204 chambres et suites, toutes agencées avec une zone « Work and Play », associant le lit à un bureau, et une zone « Groom and Prep », séparée par une porte coulissante en verre. Côté F&B, le Hyatt Regency London Olympia propose trois expériences, le 1937 Lounge & Bar, un hub social proposant café, collations et cocktails tout au long de la journée, The Market pour une offre à emporter, et un restaurant de cuisine britannique ouverte aux influences européennes et britanniques, Idalia, installé lui aussi dans le Pillar Hall voisin.
Si les clients pourront profiter d’un espace fitness dans l’hôtel, ils bénéficient aussi d’une entrée directe vers un studio de fitness premium au sein du complexe Olympia. L’accès à l’écosystème événementiel d’Olympia, notamment à son centre de convention, explique une offre meetings réduites à trois salles, pour des conseils d’administration, des ateliers exécutifs comme des rassemblements intimistes.
« Nous sommes fiers d’ouvrir le Hyatt Regency London Olympia au cœur de l’un des nouveaux développements les plus passionnants de Londres, a commenté Guillaume Paupy, vice-président Royaume-Uni & Irlande du groupe américain. Il a tous les atouts pour s’imposer comme une adresse de référence, aussi bien pour les voyageurs d’affaires que de loisirs. »
