Des voyages plus longs et moins nombreux, une combinaison de plus en plus courante entre séjours affaires et loisirs : la plupart des hôteliers constate dans leurs établissements cette évolution de plus en plus affirmée avec la généralisation du travail à distance et de styles de vie de plus en plus nomades. Selon Amadeus, le travail en itinérance devrait d’ailleurs être une des grandes tendances des voyages en 2023. « Les travailleurs choisiront de passer plus de temps avec leurs proches sur leur sol national ou pourront passer un mois à travailler à l’étranger« , soulignait dans son étude le spécialiste de la distribution.
Le groupe Marriott s’appuie sur cette demande croissante pour proposer à cette clientèle une nouvelle marque d’apparthotels : Apartments by Marriott Bonvoy. « Les voyageurs qui planifient leurs vacances et leurs longs séjours d’affaires recherchent aujourd’hui un plus grand choix d’hébergement« , a expliqué Stephanie Linnartz, présidente de Marriott International. L’hébergement « extended stay » n’est pas un terrain inconnu pour l’hôtelier américain avec ses marques Residence Inn ou Element, largement déployées outre Atlantique comme de par le monde. De la même manière, le groupe propose aux voyageurs d’affaires dans de nombreuses grandes métropoles mondiales ses Marriott Executive Apartments , que ce soit en Europe et en Asie, au Moyen-Orient ou en Afrique.
A l’instar de toutes ces enseignes, Apartments by Marriott Bonvoy a vocation à se déployer au niveau mondial, avec, en parallèle, l’introduction sur le marché nord-américain d’un concept d’appartements avec services, en partie calqué sur le modèle des Marriott Executive Apartments. Pour autant, Apartments by Marriott Bonvoy n’est pas un copier-coller de cette enseigne, ni des autres marques longs séjours existantes au sein du portefeuille de Marriott.
Positionnée sur les segments haut de gamme et luxe, la nouvelle marque va évidemment reprendre les fondamentaux du modèle avec des appartements organisés autour de chambre et de salon séparés et de cuisines équipées intégrant lave-linge et sèche-linge. Mais elle se distinguera en plusieurs points, notamment en ne proposant pas de services additionnels tels des restaurants ou des espaces de réunion. Surtout, à la manière des enseignes hôtelières contemporaines, Apartments by Marriott Bonvoy jouera sur un goût prononcé pour le design et des établissements intégrés dans leur environnement local « avec une approche conceptuelle similaire aux marques Autograph Collection et Tribute Portfolio« , précise le groupe américain.
