De collection en collection, les marques « light » poursuivent leur histoire

Sur le modèle de l'Autograph Collection de Marriott ou de MGallery chez Accor, les marques hôtelières regroupant sous le giron des grands groupes de beaux hôtels indépendants ont fait la preuve de leur attractivité. Avec la crise actuelle, cette tendance pourrait encore prendre plus de poids.
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L'hôtel Grand Universe à Lucca (Italie), 200e membre de l'Autograph Collection du groupe Marriott.

Avec le dévoilement récent de Radisson Individuals et de WorldHotels Crafted Collection, l’hôtellerie compte deux nouvelles manifestations d’une tendance désormais bien implantée dans le paysage, celle des marques « light ». Le plus souvent baptisées « collections » par les groupes hôteliers, ces enseignes sont à la fois suffisamment souples pour accueillir des hôtels indépendants soucieux de conserver leur singularité, mais suffisamment fortes commercialement pour leur permettre de toucher une plus large clientèle, celle d’affaires en particulier.

Dans le contexte actuel, le soutien de noms reconnus mondialement – Accor, Hilton, Hyatt, Marriott...