Réactualisé le 11 septembre à 11h
La remise à neuf du réseau Campanile se poursuit. La nouvelle dynamique réenclenchée par Louvre Hotels pour sa marque historique se traduit par un vaste programme de rénovation partout en France, dans le cadre du plan stratégique à cinq ans du deuxième groupe hôtelier en France et en Europe. Avec, en ligne de mire, la modernisation de « 80 % de notre réseau à horizon 2028 », a décrit Krystel Blondeau, directeur général France, la marque fondée en 1976 comptant au total 410 hôtels, majoritairement en France, mais aussi ailleurs en Europe ainsi qu’en Chine.
Afin de redonner une nouvelle attractivité à une des enseignes économiques principales à l’échelle nationale, ce réveil passe par de nouveaux standards positionnant la marque sur le haut du segment midscale. A travers un nouveau design et le déploiement d’une literie haut de gamme et de douches à effet relaxant dans les chambres comme d’une offre de petit-déjeuner repensée autour d’une brioche artisanale signature, confectionnée à partir d’ingrédients d’origine française. Une stratégie qui semble porter ses fruits, puisque Louvre Hotels annonce une augmentation des scores d’e-réputation de 10% en moyenne pour les Campanile déjà rénovés.
En parallèle, pour mieux reconnaître les différentes typologies, entre les établissements urbains et ceux fondés sur le modèle originel de type motel, cette transformation passe par l’introduction de deux labels, Campanile PRIME et Campanile NATURE. Dans ce cadre, en Ile-de-France, une bonne vingtaine d’établissements auront achevé leur rénovation d’ici la fin d’année, entre les Campanile Prime dans la capitale et les Campanile Nature à Meaux ou Cergy Pontoise.
Plus largement, d’ici 2026, plus de 60 établissements en filiale devraient être rénovés en France, tandis que 29 hôtels franchisés prévoient d’adopter, dès cette année, l’un des deux nouveaux labels de la marque. Cette évolution passe aussi par la région PACA, avec cinq rénovations prévues. La marque a dans ce cadre récemment dévoilé les trois premiers élus. Concernant l’offre urbaine, il s’agit du Campanile Prime – Aix-en-Provence Pont de l’Arc, situé à dix minutes du cours Mirabeau et du centre historique et à 25 km de l’aéroport Marseille Provence.
Tout beau, tout neuf, cet hôtel de 119 chambres présente un nouveau décor design chaleureux et contemporain. Disposant de trois salles de réunions, la plus grande de 113 m², comme d’un bar-lounge et d’un restaurant, l’hôtel propose également de nouveaux équipements, notamment des kits de remise en forme disponibles sur demande à la réception.
Non loin de là, à 6 km du centre-ville, le Campanile Nature – Aix-en-Provence Meyreuil vient lui aussi d’achever sa rénovation et offre, en plus de 48 chambres repensées et d’un restaurant à l’esprit bistrot, une salle de réunion de 31 m² s’ouvrant sur une terrasse côté jardin. Pour une parenthèse professionnelle au vert, promise aussi au Campanile Nature – Marseille Saint Antoine, refait à neuf. Comptant 122 chambres équipées de bureaux, propose trois salles de séminaire modulables – deux de 50m² et un de 70m² – réunies par une terrasse privative. Le tout dans un cadre propice à la détente avec des espaces de jeux en plein air, des tables de ping-pong et des terrains de pétanque.
