Hilton poursuit ses études pour étoffer son offre d’hôtels lifestyle. Après le rachat en 2024 des hôtels Graduate, situés dans ou à proximité des campus universitaires américains, le groupe vient de donner une petite sœur à cette marque : Undergraduate by Hilton. Positionnée sur le haut du segment milieu de gamme, quand son ainée est plus haut de gamme, cette nouvelle enseigne va elle aussi s’attaquer à la demande des marchés à forte composante universitaire.
Etudiants et leurs familles, anciens élèves, supporters, voyageurs d’affaires et participants à des conférences au cours de la semaine : le groupe constate une demande soutenue tout au long de l’année « liée aux visites de campus, aux week-ends sportifs et aux événements universitaires ».
Avec Undergraduate by Hilton, le groupe entend y répondre avec une offre à bon rapport qualité-prix et un concept contemporain « ancré dans l’univers du campus ». Espaces communs en guise de lieux de vie hors campus, barista pour le café du matin et programme de cocktails le soir, chambres conçues comme des « salles de classe créatives » avec des agencements modulables, un coin bureau dédié et des rangements pratiques : les hôtels Undergraduate by Hilton s’inscrivent dans cette nouvelle génération d’hôtels adaptés à la vie estudiantine. Un mouvement qui ne se cantonne pas aux Etats-Unis, mais qui se matérialise aussi en Europe à travers les projets du groupe The Social Hub – ex Student Hotels – ou le récent partenariat de la marque du groupe Accor Jo&Joe avec Aken Ecosystèmes pour dix projets associés à des « hypercampus » en France.
Si la première ouverture est prévue en 2027 pour Undergraduate, Hilton entrevoit pour sa nouvelle marque un potentiel d’expansion à long terme de 400 à 500 hôtels, que ce soit à partir de constructions neuves ou de conversions d’hôtels existants. Et cela, alors que sa grande sœur, Graduate by Hilton compte près de 60 hôtels en cours de développement dans de nouveaux marchés universitaires tels que Syracuse, Savannah Flagstaff ou Boulder. « Undergraduate reflète la dynamique continue de notre portefeuille Lifestyle, qui est l’un des axes d’expansion les plus dynamiques de notre groupe, avec l’ambition d’atteindre 700 hôtels Lifestyle dans le monde d’ici 2028, dont 60 ouvertures cette année », a déclaré Chris Nassetta, PDG du groupe Hilton.
