C’était en germe depuis la fin août et c’est désormais officiel : Hyatt a complété son portefeuille de marques lifestyle en finalisant l’acquisition du groupe Standard International et de ses marques Bunkhouse Hotels et The Standard. A la clé de cette opération, au coût annoncé de 150 millions de dollars – auxquels s’ajouteront 185 millions à mesure des futurs développements -, le groupe américain se renforce sur ce segment porteur avec 22 hôtels. Dont quelques fleurons de l’hôtellerie trendy dans le monde comme The Standard High Line à New York et son homologue londonien, hébergé dans un immeuble brutaliste à quelques pas de la gare de Saint Pancras, ou encore The Standard, Bangkok Mahanakhon, s’élevant haut dans le ciel de la capitale thaïlandaise.
Alors que Hyatt s’apprête à bâtir sur ce rachat un nouveau groupe entièrement dédié à l’hôtellerie contemporaine, dirigé par l’ancien président exécutif de Standard International Amar Lalvani, le groupe américain avait déjà vu le nombre de chambres d’hôtels lifestyle quintupler entre 2017 et 2023. Et cela, à coût de rachats comme celui de Standard International ou, en 2018, du groupe Two Roads Hospitality, maison mère des enseignes Alila, Destination, JdV et Thompson, mais aussi grâce à la croissance organique de ses propres enseignes trendy comme Andaz qui fera ses débuts en Australie l’an prochain à Goald Coast, dans un nouveau gratte-ciel disposant d’un accès direct au centre de conventions et d’expositions de la métropole voisine de Brisbane.
Depuis l’annonce du rachat de Standard International, la collection s’est déjà enrichie d’un nouveau boutique-hôtel à New York, The Manner. Comptant 97 chambres, cet établissement haut de gamme situé dans une rue tranquille du quartier de SoHo a déjà accueilli, selon Hyatt, « certaines des afterparties les plus convoitées » de la dernière fashion week new-yorkaise. Et trois établissements sont aussi attendus d’ici la fin de l’année, un Bunkhouse Hotel aux Etats-Unis, l’Hotel Saint Augustine à Houston, et deux en Asie avec le Standard Singapour et le StandardX Bangkok Phra Arthit. Au total, si d’une vingtaine d’hôtels, une trentaine de projets sont en cours, dont certains « suscités par l’annonce prévue de l’acquisition« , souligne le groupe américain.
Au delà des standards
Mais ce ne seront pas les seules arrivées prévues au sein du portefeuille luxe et lifestyle de Hyatt. Plus d’une vingtaine de nouveaux hôtels sont ainsi attendus jusqu’en 2025, rien que sur le continent américain. Par exemple, Andaz s’installera en fin d’année à Miami Beach, y précédant de quelques mois l’arrivée d’un hôtel Thompson. De son côté, la marque Hyatt Centric fera ses débuts en octobre à la fois en République dominicaine, au cœur de Saint-Domingue, et au Costa Rica, à San José, en attendant de découvrir l’an prochain l’île de Porto Rico.
Alors que ces développements jouent aussi sur le segment resort, avec par exemple l’ouverture en 2025 d’un Park Hyatt à Los Cabos, au Mexique ou d’hôtels Secrets et Dreams à Playa Esmeralda en République dominicaine, ils concernent aussi l’hôtellerie à dominante affaires ou MICE. Après le passage du Hyatt Regency Scottsdale Resort sous la marque Grand Hyatt après une rénovation qui a vu l’établissement étoffer ses capacités d’espace de réunion, la marque Grand Hyatt attend l’ouverture en novembre d’un hôtel de plus de 450 hébergements à Deer Valley, dans l’Utah. Son point fort : offrir l’une des plus grandes installations événementielles à flanc de montagne de tous les États-Unis.
