Le groupe IHG profite à plein de son accord de franchise avec le groupe Novum Hospitality pour étendre sa position en Allemagne. Sur la centaine d’hôtels passés dans son giron, certains, arborant précédemment la marque The niu, sont en train de rejoindre la marque Holiday Inn, quand d’autres s’orientent vers l’enseigne long séjour Candlewood Suites. Pour autant, une large part de ces conversions viendra accompagner et accélérer le développement d’une nouvelle enseigne d’IHG en Europe : Garner Hotels.
Lancée fin 2023 outre Atlantique, à Seattle, cette marque milieu de gamme portée sur une hôtellerie contemporaine et fonctionnelle a connu l’ouverture récemment, en l’espace d’une grosse semaine, de ses trois premiers établissements. Allant de 75 à 130 chambres, le premier a ouvert au nord-est d’Hambourg, l’autre à une trentaine de minutes de voiture de là, à Elmshorn, à proximité directe d’un parc d’affaires, et le dernier dans le centre-ville d’Augsbourg.
Cette transition d’autres hôtels de NOVUM Hospitality, jusque là commercialisés sous les marques Yggotel, Select Hotels et Novum Hotels, va se poursuivre dans les prochains mois. « Nous sommes confiants dans notre capacité à achever le changement d’enseigne de tous les hôtels existants vers la marque Garner dans les délais prévus, la majorité devant être intégrée d’ici la mi-2025« , précise David Etmenan, PDG et propriétaire de NOVUM Hospitality.
A cet horizon, l’offre de Garner pourrait ainsi s’appuyer sur une cinquantaine d’hôtels outre-Rhin. Pour autant, son développement ne se limitera pas à l’Allemagne. Parmi les hôtels de Novum en phase de conversion, certains se trouvent d’ailleurs à Vienne et à Maastricht. En parallèle, Garner Hotels fera aussi ses débuts au Royaume-Uni d’ici la fin de l’année, à Reading et à Samlesbury, près de Preston. Egalement en attente, un hôtel devrait arborer la marque l’an prochain à proximité de l’aéroport international d’Istanbul.
« Nous sommes ravis de l’expansion rapide de Garner et de l’intérêt manifesté par nos partenaires« , a déclaré Willemijn Geels, vice-présidente du développement pour l’Europe du groupe IHG. Sur les près de 80 projets signés pour la marque, les trois-quarts concernent en effet sa zone géographique, alors que son expansion devrait aussi se poursuivre aux Etats-Unis comme au Japon.
