En 2025, la capitale a été élue Meilleure destination au monde pour le tourisme d’affaires lors des World Travel Awards, pour la septième année consécutive. En outre, selon le rapport « Global Meetings & Events Forecast » AMEX 2026, Madrid est la deuxième ville européenne la plus demandée pour organiser des événements.
Opportunités d’affaires
Madrid est considérée comme l’un des principaux moteurs économiques du Sud de l’Europe : c’est la cinquième région de l’Union européenne en termes de produit intérieur brut, avec un PIB par habitant élevé et une contribution au PIB national proche de 20 %.
La ville dispose d’un tissu d’entreprises diversifié avec plus de 14 000 filiales de multinationales, et elle accueille des institutions nationales et internationales telles que l’ONU Tourisme ou le World Travel & Tourism Council. Elle bénéficie par ailleurs d’un accès solide au marché européen et africain grâce à son emplacement géographique, et au marché latino-américain en raison de son lien historique, culturel et linguistique ainsi que de ses nombreuses liaisons aériennes.
Madrid se distingue également par le dynamisme de ses entreprises avec plus de 3 500 start-up actives, des accélérateurs et un écosystème tech en plein essor, notamment dans des secteurs comme la fintech, la santé numérique, la mobilité et l’énergie. Si cela est possible, c’est entre autres parce que Madrid est devenue le hub des télécommunications et des données du Sud de l’Europe. Ces industries, auxquelles s’ajoutent d’autres secteurs comme la cybersécurité, les jeux vidéo ou le big data, bénéficient d’un soutien particulier de la Mairie de Madrid afin de les développer dans la capitale et d’organiser des événements liés à ces secteurs.
Madrid est également un hub économique mondial car il est facile d’y faire des affaires grâce à son cadre juridique et aux nombreux talents qualifiés sur place : la ville dispose de 11 infrastructures scientifiques et techniques singulières (ICTS), de 7 instituts d’études avancées et d’un dense réseau de parcs scientifiques et technologiques qui, associés aux 23 universités et écoles de commerce existantes, offrent une main-d’œuvre diversifiée et hautement qualifiée.
Cet environnement favorise la création de synergies et les opportunités d’affaires pour les participants aux événements professionnels qui choisissent de se tenir dans la capitale.
Connectivité, culture et qualité de vie
Madrid bénéficie d’une position internationale avantageuse dans le domaine des événements professionnels qui représente 23 % de l’activité MICE en Espagne. La capitale allie une économie solide, un environnement sûr ainsi que des infrastructures de transport très développées avec plus de 434 routes aériennes. Elle est également le cœur du réseau ferroviaire à grande vitesse desservant l’ensemble du territoire national et dispose de l’un des réseaux de transports publics – métro et bus – les plus modernes et les plus développés d’Europe, conçus pour garantir la connectivité, la fiabilité et l’accessibilité à l’échelle métropolitaine.
Madrid possède un patrimoine artistique et culturel de renommée internationale, dont le Paysage de la Lumière, inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO. La ville abrite également certains des musées les plus prestigieux au monde, ainsi qu’une offre exceptionnelle de théâtres, de comédies musicales, de galeries d’art ou encore de centres culturels. Cette richesse patrimoniale, associée à un calendrier événementiel permanent et à une vie urbaine vibrante, enrichit l’expérience des professionnels et fait de chaque rencontre une occasion unique de découvrir l’essence même de la ville.
Notre climat agréable et notre richesse naturelle, aussi bien en ville que dans les environs, ajoutés à l’offre d’hôtels et d’espaces événementiels, ainsi qu’au patrimoine artistique et culturel de la ville, renforcent l’attrait de Madrid en tant que destination privilégiée pour le secteur MICE, capable de répondre aux besoins des organisateurs et des participants les plus exigeants.
Des réunions qui ont du sens
En 2025, Madrid a accueilli plus de 51 000 événements, pour un impact économique supérieur à 5,5 milliards d’euros. C’est dans ce contexte que les organisateurs bénéficient des infrastructures et de l’expertise de Madrid Convention Bureau, département spécialisé au sein de l’entreprise publique Madrid Destino. Ses principaux objectifs sont la promotion de Madrid comme destination pour organiser tout type de rencontres et la prospection active de ces événements.
Cet engagement en faveur de la durabilité environnementale, économique et sociale se concrétise, via le Madrid Convention Bureau, par diverses initiatives, comme les guides pratiques sur la durabilité et l’héritage disponibles sur le site web, ou la plateforme en ligne PLUS pour la gestion intégrale de la durabilité environnementale et sociale des événements à Madrid.
