Depuis son rachat de NH Hotels en 2018, Minor Hotels emprunte la voie tracée par les leaders mondiaux. L’acquisition du groupe espagnol lui avait permis d’étendre sa présence en Europe et dans les Caraïbes tout en élargissant son portefeuille de marques. Originellement axé sur l’Asie et les resorts avec sa marque Anantara, l’hôtelier thaïlandais est aujourd’hui présent dans 57 pays avec plus de 560 établissements positionnés sur la plupart des segments : le luxe avec Anantara et Tivoli en plus des lodges exclusifs de l’Elewana Collection, l’hôtellerie haut de gamme avec la NH Collection et ses enseignes à dominante lifestyle nhow et Avani ou encore le milieu de gamme avec NH Hotels et Oaks, une enseigne long-séjour d’origine australienne que Minor Hotels est en train de repositionner en hôtels « full service ».
Pour poursuivre son expansion et couvrir de nouveaux marchés, Minor Hotels pourra bientôt compter sur quatre nouvelles marques. Suivant la tendance, l’hôtelier vient de dévoiler ces premières « soft brands », ces enseignes moins formatées destinées à attirer des établissements indépendants dans le giron des grands groupes à l’image de l’Autograph Collection chez Marriott, de l’Handwritten Collection chez Accor ou de la Curio Collection de Hilton. L’hôtelier thaïlandais disposera lui aussi de cette carte dans sa manche avec, sur le luxe, la Minor Reserve Collection et la Colbert Collection en ce qui concerne l’hôtellerie premium.
En parallèle, deux autres marques viennent renforcer son offre, marquant notamment l’incursion de Minor dans l’hôtellerie économique avec iStay Hotels. « Pour des séjours à la fois fun, abordables, confortables et pratiques », précise le groupe, et ce « dans les villes les plus prisées au monde ». Mais le groupe renforce aussi ses positions dans le luxe avec The Wolseley Hotels. Jouant l’héritage du nom reconnu de la brasserie Art Déco londonienne, à Piccadilly, The Wolseley s’oriente sur des établissements mariant l’élégance britannique à une touche européenne, complétant ainsi hospitalité à l’asiatique des Anantara.
Pour toutes ces marques, les premières ouvertures devraient être annoncées dans les mois à venir. « Nous avons conçu chaque nouvelle marque avec le plus grand soin afin de saisir des opportunités précises sur le marché, ce qui nous permet de répondre aux besoins en constante évolution des voyageurs contemporains comme des propriétaires », a expliqué Ian Di Tullio, directeur commercial de Minor Hotels. Autant de nouvelles enseignes qui viendront participer à l’objectif que le groupe s’est fixé : atteindre 850 établissements d’ici fin 2027.
