« Que, moi, j’aime Frida ». En choisissant le nouvel hôtel ouvert par la marque lifestyle Ruby pour leur prochain déplacement à Stockholm, les voyageurs d’affaires auront sans doute en tête un air de Brel, se projetant dans cette maison « où il fera bon être ». Et que si c’est pas sûr, c’est quand même peut-être… Cet hôtel-là fait, en tout cas, tout pour plaire à ses clients avec ses espaces design et son esprit créatif inspiré des « swinging sixties », ses 187 chambres comme son bar ouvert 24h/24.
Habituée, depuis ses débuts en 2013, à donner à ses hôtels une incarnation féminine – Ruby Lucy à Londres, Ruby Giulia à Rome -, l’enseigne contemporaine et haut de gamme, intégrée l’an dernier au groupe IHG, s’est installée avec le Ruby Frida dans un quartier dynamique de la capitale suédoise, Kungsholmen, au sein d’un bâtiment emblématique des années 1960, l’immeuble Väktaren, entièrement transformé.
Situé à 10 minutes de la gare centrale en transports en commun et une quarantaine de minutes de l’aéroport de Stockholm-Arlanda, cet ancien immeuble de bureaux conserve cette fonction pour partie, tout en y ajoutant une composante hôtelière. « Le Ruby Frida est étroitement lié à l’esprit créatif de Stockholm, avec un design et une atmosphère façonnés par l’héritage musical de la ville », a déclaré Michael Struck, PDG et fondateur de Ruby Group.
Traversée de l’Atlantique et accent marseillais
Si Michael Struck préside toujours aux destinées de l’enseigne, continuant à gérer les hôtels présents et à venir dans le cadre d’un accord de master franchise avec IHG, l’entrée de Ruby dans le portefeuille de marques du groupe britannique lui ouvre de nouveaux horizons, aux Etats-Unis en particulier. Début juin, les débuts new-yorkais de la marque lifestyle premium ont été annoncés, avec un hôtel de 187 chambres sur la Sixième Avenue, au sein d’un bâtiment historique de 18 étages des années 1930 entièrement transformé.
Attendu en 2027, cet hôtel sera-t-il le premier Ruby à apparaître outre-Atlantique ? Rien n’est moins sûr puisqu’une ouverture est aussi prévue l’année prochaine au cœur de Chicago, un block à l’est de Magnificent Mile. Fruit de la rénovation complète et du repositionnement de l’historique Inn of Chicago, dont le bâtiment remonte à la fin des années 1920, cet hôtel disposera de 412 chambres, d’un lobby et d’un bar repensés, en plus d’une terrasse et d’un bar en rooftop avec vue sur la skyline de « Windy City ».
« Avec désormais deux établissements prévus dans des villes emblématiques et stratégiques, nous ne faisons que commencer à révéler le potentiel de croissance de Ruby », a déclaré Jolyon Bulley, directeur général Amériques d’IHG. Pour autant, comptant aujourd’hui 40 établissements ouverts ou en projet, la marque n’en oublie pas ses racines européennes avec plusieurs ouvertures attendues sur le Vieux Continent, notamment à Marseille à la fin de cet été, avec le Ruby Lilou. Situé à La Joliette, entre le Vieux-Port et le quartier d’affaires Euroméditerrannée, cet hôtel revisitant un ancien immeuble de bureaux proposera plus de 230 chambres, un bar animé et un espace de coworking, le tout étant surmonté d’un rooftop propice aux événements professionnels avec vue sur la mer et la Bonne Mère.
Parmi les autres destinations au programme, de nouveaux hôtels en Scandinavie, à Malmö et Copenhague, une première à Berlin pour la marque d’origine allemande et une arrivée prochaine sur le marché belge, en plus d’un établissement attendu à Milan. Soit autant d’ouvertures qui s’inscrivent dans l’ambition de Ruby, c’est-à-dire de dépasser les 120 hôtels dans le monde au cours de la prochaine décennie.
