Malgré un mois de juin impacté par la préparation des Jeux olympiques, Vacances Bleues a vu l’activité de sa branche Business croître significativement dans ses établissements en 2024. Sur 80M€ de chiffre d’affaires (CA) pour l’hébergeur lors de son exercice 2024 qui vient de s’achever, la partie évènementielle s’est en effet élevée à 11,5M€, en hausse de 22% comparé à 2023. Et les perspectives 2025 s’annoncent prometteuses avec une croissance anticipée supérieure à celle des années précédentes. « Vacances Bleues à toujours fait du Mice car nos hôtels, résidences et clubs possèdent des capacités d’hébergement suffisantes et des salles mais cette activité s’est développée depuis la fin du Covid. Cette dynamique s’inscrit dans un contexte d’essor des événements professionnels en France, amplifiée par un intérêt pour des incentives, séminaires et conventions dans des lieux à forte valeur ajoutée« , note Franck Noël, le directeur commercial et marketing du groupe marseillais créé en 1971.
Outre le besoin des entreprises de remotiver leurs équipes au sortir de la pandémie, il impute cette demande aux préoccupations RSE qui profitent aux destinations proches, accessibles en train. « Enfin, notre offre sans luxe ostentatoire correspond aux attentes du marché, fondée sur des prestations de qualité à des prix abordables en tout inclus« , souligne-t-il. Et d’insister : « Avec l’avantage pour l’entreprise de traiter en direct avec nos équipes sans passer par un intermédiaire comme une agence« .
L’hôtel parisien Villa Modigliani bientôt classé 4*
Le MICE peut ainsi peser 20% à 30% du CA de plusieurs de sa vingtaine de sites classés 3* ou 4* comme le Jardin de l’Atlantique près des Sables d’Olonne, qui compte 135 chambres 3* et 13 salles dont une plénière pour 400 personnes. Fort de ces résultats, Vacances Bleues poursuit la rénovation de ses établissements et la montée en gamme de l’équipement de ses salles. « L’objectif est de proposer une expérience fluide et moderne pour des événements en présentiel ou hybride. Nous assurons la digitalisation des outils avec des écrans tactiles connectés, de la visio et des solutions technologiques qui permettent des échanges entre les salles« , détaille Franck Noël. Côté hébergement, les investissements ont d’abord concerné ses deux hôtels parisiens jugés « séminaires natifs ». Après la rénovation en 2023 du Provinces Opéra à Bonne Nouvelle (10e arrdt) dont les 113 chambres (et 5 salles pour 95 pers.) sont restées classées en 3*, Vacances Bleues s’est attaquée à celle de la Villa Modigliani (101 chambres et 8 salles jusqu’à 80 personnes) qui arborera bientôt une 4* dans le quartier de Montparnasse. L’hébergeur touristique réalise aussi cet hiver à Biarritz la remise au goût du jour des 118 appartements du Grand Large, résidence 3* dotée de 5 salles de réunion (jusqu’à 130 pers.). « Nous avons une vraie volonté de développer l’activité MICE à Biarritz suite à ces travaux« , espère Franck Noël.
Promouvoir l’hiver les séminaires à la montagne
Vacances Bleues dispose d’autres sites de grande capacité dédiés l’évènementiel. Et d’abord Le Splendid situé au cœur de Dax, à 3h20 de Paris en TGV ou 1h15 de Bordeaux. L’emblématique édifice Art Déco se démarque avec ses 146 chambres 4*, 14 salles jusqu’à 130 personnes, son auditorium de 435 places sans oublier son très beau centre de thalassothérapie. Sur la Méditerranée, le groupe peut compter sur les équipements du club 3* Plein Sud à Hyères (3 salles dont 2 plénières jusqu’à 200 pers.) et le Royal à Nice (140 chambres et 5 salles dont une plénière pour 400 pers.). Très implanté dans les Alpes, il pousse aussi ses offres de séminaires à la montagne. Et en premier lieu sur L’Eden des Cimes, 3* de 142 chambres situé à Belle Plagne rouvert en décembre dernier après une rénovation complète. Equipé de 6 salles de réunions, l’hôtel bénéficie de sa localisation à proximité du centre de congrès de la station qui peut réunir 390 participants. Avant l’été, Vacances Bleues a enfin repris près d’Apt le Castel Luberon, hôtel 3* de 150 chambres doté d’une salle pour 200 personne. D’autres projets sont dans les cartons qui pourraient être dévoilés prochainement. « Nous regardons des sites sur la côte Atlantique en raison de la présence de trois villes dynamiques sur le plan économique avec Rennes, Nantes et Bordeaux, mais aussi du très riche tissu de PME-PMI de la Vendée« , confie Franck Noël. Quelques villes hexagonales qui permettraient d’associer tourisme urbain et MICE figurent enfin sur la feuille de route de Vacances Bleues. A suivre…
